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目次

  • 序章 ビジネスへの挑戦
    • 1 起業という選択肢
    • 2 新規事業の構想化
    • 3 ビジネスプランの作成と会社の設立
    • 4 製品ライフサイクルとマネジメント
  • 第Ⅰ部 ビジネスの基礎知識
  • 第1章 会社経営の理念と仕組み
    • 1 企業は,何を目指して活動しているのか
    • 2 価値の創造と交換のデザイン
    • 3 企業は,どのような形態をもっているのか
    • 4 ビジネスをデザインするための視点
  • 第2章 新商品をつくるビジネス
    • 1 商品開発の目的と方法
    • 2 商品開発の戦略
    • 3 商品開発をめぐるブルー・オーシャン戦略の事例
    • 4 持続可能な商品開発戦略の要点
  • 第3章 商品を販売するビジネス
    • 1 小売業の役割
    • 2 小売業の種類
    • 3 情報化時代の小売業
    • 4 地域社会と小売業
  • 第4章 社会的利益を追求するビジネス
    • 1 非営利事業とは
    • 2 非営利組織が追求する社会的利益とは
    • 3 非営利組織の経営
  • 第Ⅱ部 ビジネスを展開する
  • 第5章 顧客と社会を満足させるマーケティング
    • 1 マーケティングはビジネスの基本である
    • 2 マーケティング戦略をデザインする
    • 3 製品をデザインする
    • 4 マーケティング・ミックスをデザインする
  • 第6章 世界市場へ進出する
    • 1 企業の国際化とは何か
    • 2 世界市場を開拓する日本企業
    • 3 チャイナ+ワン時代の国際化
    • 4 国内回帰ともう1つの国際化
  • 第7章 産業界に資金を供給する
    • 1 金融の意義と役割
    • 2 銀行経営の不安定性と不確実性への対応
    • 3 連携による地域経済の活性化
  • 第8章 ITを駆使して成果をあげる
    • 1 IT経営とは
    • 2 ITイノベーションのキーワード
    • 3 サービスデザイン
  • 第9章 事業を受け継ぎ,地域に貢献する
    • 1 中小企業経営の魅力は何だろう
    • 2 地域経済の担い手としての中小企業
    • 3 事業承継と第2の創業
    • 4 地域に根づいた中小企業ビジネスの可能性を考えよう
  • 第10章 環境ビジネスで成長する
    • 1 環境ビジネスとは
    • 2 環境ビジネスで成長する企業
    • 3 持続可能な企業を目指して
  • 第11章 女性,高齢者,障害者が活躍するビジネス
    • 1 CSRを志向する経営
    • 2 CSRとしてのダイバーシティ
    • 3 ダイバーシティ・マネジメントにとり組む企業
  • 第12章 産学連携ビジネスで地域を活性化させる
    • 1 産学連携の概要
    • 2 社会とつながるビジネス
    • 3 産学連携のとり組み
  • 第Ⅲ部 ビジネスの成功と失敗を考える
  • 第13章 ビジネス成功の要因を考える
    • 1 成功に不思議の成功あり
    • 2 3つの価値の創造
    • 3 利益を独占しない仕組み
    • 4 次世代への継承と革新
  • 第14章 ビジネス失敗の要因を考える
    • 1 人権を配慮しない経営
    • 2 環境と人権を配慮しない経営
    • 3 3つの価値の不均衡
  • 第15章 ビジネス・リーダーの条件とは何か
    • 1 ビジネスの羅針盤をもつ
    • 2 リーダーの人間的魅力
    • 3 従業員への動機づけと民主的な経営

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