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目次

    はじめに 観光はもっとも「希望のある産業」である

    第1章 日本の「実力」は、こんなものじゃない――「大観光時代」を迎える世界と日本の現状

    第2章 「どの国から来てもらうか」がいちばん大切――国別の戦略を立てよう

    第3章 お金を使ってもらう「魅力」のつくりかた――「昭和の常識」を捨てて、質を追究しよう

    第4章 自然こそ、日本がもつ「最強の伸び代」――「長く滞在してもらう」ことを考えよう

    第5章 「誰に・何を・どう伝えるか」をもっと考えよう――「So what? テスト」でうまくいく

    第6章 儲けの9割は「ホテル」で決まる――「高級ホテル」をもっと増やそう

    第7章 観光は日本を支える基幹産業――あらゆる仕事を「観光業化」しよう

    おわりに