スポーツマーケティングの世紀 みんなのレビュー

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投稿者：吉田　望　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

　本書は，スポーツ映像資本主義の片棒を担ぐかに見られるスポーツマーケティングの近代化とスポーツの新しい産業的フロンティアの開拓をめざして書かれた。その背景に，スポーツ市場が巨額なテレビ放映権料など「利権ビジネスとしての側面を不必要に強調されるようになる」と同時に，1990年代に世界的広がりをみせた有料衛星放送がスポーツの広い普及やスポンサーメリットの面でいささかマイナスに働き始めたという事情がある。
　このスポーツマーケティングのメーンストリームの天井感を払拭する手がかりとして本書は，スポーツ周辺市場や新しい技術開発の可能性に言及する。例えば「バーチャルボード」「スポーツが提供するホスピタリティー」「ゲームのスポーツマーケティング」「スポーツ映画におけるニューテクノロジー」「アンブッシュとチャージド・マーケティング（公式スポンサー以外による挑戦的な広告手法）」などがそれ。一般読者にとっても十分に興味深い。
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