騙される脳 ブームはこうして発生する みんなのレビュー

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ブームを産み出す仕掛けがわかる本。人が口コミや噂を流したくなる心情やブランド人気が続いているのも、すべて、報酬系のドーパミンに関係しているのだ。人は、高価な買い物をするときや、満足感を満たした時、そして、それを人に伝える時に、快楽を得て、ドーパミンを放出する。そのしくみがあるからこそ、口コミ情報は、どんどん広まるのだ。逆に、おじさん世代は、情報や噂に、あまり、振り回される事無く、自分だけの情報を大切にし、自慢する。こだわりのオヤジマーケットに興味を抱いた。

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納得する部分もありましたが、なんとなく特に残った部分もなく終わりました。
ブームに流されるという現象に関して、脳の仕組みという点から論じていますが、
専門的なこともあまり出てこないので、基礎知識が全くなくても読みやすいかも。
あと、最近の話題（メタボ・東国原知事・mixiなどなど）を例に取り上げていたりするのでわかりやすいかな。
まぁまぁです。

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人間心理の奥にせまる一冊。
如何に人間はダマされるのか、そのからくりや事例が豊富に掲載されています。

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［　内容　］
「自分の価値判断」は、“脳の快感”に支配されていた。
脳科学の専門家が、「ブームを作るしくみ」を徹底解説。
ブーム発生の裏に隠された脳のメカニズムに迫る。

［　目次　］
第１章　一大ブームが起きる理由
第２章　あの店に行列ができる理由
第３章　ベストセラーとクチコミの関係
第４章　脳はブランドに騙される
第５章　ゴッホもブランドだった！
第６章　病気マーケティング
第７章　健康法ブームにもウラがある
第８章　クチコミに騙されない方法

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

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100509 揺るぎない判断基準を持つ
知識とは無関係に自分が楽しいと思う事に素直に従えるか？
オヤジ脳、オタク脳、ゴッホの話

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本の中で「簡単に読める新書は売れる」と書いてありましたが、これも実に簡単に読める内容でした。適度にネタ話があり、頭のマッサージには良い本かと。

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ブームの発生要因や、ブランドに迷わされる過程が、脳の機能を通じて書かれている。
既にできあがった価値観の上で踊らされる人々。
それが、ブームにのっている人や、ブランドを愛する人。
それに乗らずにいられるのは、自分の中に揺ずれない価値観がある人。
言われてみればたしかに。
ブームになっていようが、いまいが、好きなものを好き。という人はブームに流されてはいない。
人って、周りの価値観のコントロールに容易にはまるんだなーというのが実感。

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ブーム、行列、ベストセラー、ブランド等について、医者が脳科学的に解説する本であるが、脳科学部分が薄く、無理矢理、脳の話を持って来た感が強い。

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他人より先に「新しいこと」を、満足できる結果が得られると「予測して」やった場合、脳内麻薬であるドーパミンの分泌はマックスとなる。これが脳に対する報酬である。　このメカニズムは、口コミでの情報の広がりや、費用対価値が著しく悪いブランド志向、ゴッホの絵が１００億円を超えるなどの、ちょっといき過ぎな現象を説明できるというのがこの本の主張。　上記社会現象への説明は、「金槌を持てば、ネジもクギに見える」的な感もないではないが、ブームに悪乗りしないためには有用な本である。