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紙の本

ロハス・ビジネス入門

2010/11/16 01:04

1人中、1人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:MtVictory - この投稿者のレビュー一覧を見る

 「LOHAS」(Lifestyle Of Health And Sustainability)は直訳すると「健康と持続可能な社会を志向するライフスタイル」。米国直輸入の「健康と環境を大切にする新しいライフスタイル」とのことだが、それをビジネスにしようというのが本書のテーマ。関連ビジネスは既に本場アメリカでは始まっているようだが、意地悪な味方をすれば、また新しいマーケティング戦略を輸入してきたな、という印象。確かに時代は地球環境保護の流れであり、それに逆らうつもりはない。しかし違和感があるのは、「健康と持続可能性」ということであれば、古くから日本でも伝えられてきた思想の中にあったものだし、今更、アメリカ人に言われるまでもない。ただ、このLOHASは明治以降、西洋列強に追いつけ、追い越せと、古いものを壊し、捨ててきた我々日本人が伝統文化を見直すきっかけにはなりそうだ。
 本書はそのロハス・ビジネスの入門書として書かれた。現在のビジネス事情や、ロハスな人々の考え方や行動に迫り、具体的な企業の事例を紹介している。また、地方活性化に活かそうとしている事例も取り上げている。これからビジネスを始めたい人へのアドバイスも書かれている。
 ビジネスともなれば、企業そのもの、雇用も「持続可能」でなければいけないし、ロハスにこだわるばかり、別のところで環境負荷をかけるようなことがあっては本末転倒だ(「偽善エコロジー」参照)。自分のビジネスが環境にどんな影響を与えるかよく考えないと独りよがりのビジネスになってしまうし、極端に原理主義的になったり、排他的になってはいけないだろう。
 第6章で提案されている医療、福祉などの分野との連携というのは今後の日本の成長産業として魅力的だと思う。ビジネスとはいえ、あまりにに金儲けの匂いがすると、ロハスの思想や精神性を壊してしまうだろう。

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2008/02/21 15:15

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