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勝率2割の仕事論 ヒットは「臆病」から生まれる(光文社新書)

勝率2割の仕事論 ヒットは「臆病」から生まれる みんなのレビュー

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紙の本

若き広告クリエイターへの挑戦状

2016/08/10 12:32

1人中、1人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:kinya - この投稿者のレビュー一覧を見る

元電通の敏腕クリエイティブ4人衆が独立して立ち上げた、17年間ずっと飛ぶ鳥を落とし続けてきたクリエイティブエージェンシーTUGBOATの総大将 岡康道は「競合プレゼンの勝率2割だ」と語る。

「なぜ、負けるのか?」
TUGBOATの広告作りポリシーが敗北に次ぐ敗北を呼ぶそうな。商品と人々の関係性を捉え直して訴求するべき本質的なものを見つける。そして、そこにフォーカスしたクリエイティブを作る、その手順に従えば、結果的にクライアントのオリエンと全く異なる内容になることも度々。たいてい「そんなこと、頼んでましたっけ」という反応が…。その一方で、2割くらいの確率で「おもしろい!」と言ってくれるクライアントと出会う。その2割に賭けて仕事をしていると。確かに広告作りには、クライアントの度量にかかる部分が大きい。企画をイエスと言わない限り、アイデアは陽の目を見ない。「クライアントと共謀」と言えるぐらいの関係の構築出来上がれば、企画は俄然面白さを増す。この共謀とは、これから始まる広告が世間に衝撃をもって迎えられることをワクワクしながら一緒に待っている関係と喝破する。膝を叩いて大いに納得。

250頁を通じて、これまで広告マンとしての歩み、広告ビジネスの現場、広告表現術、広告業界へ目指す若い人への檄、アイデアの引き出しの作り方、メガエージェンシーへの挑戦状…といったいろんな側面が饒舌に真摯に語られている。

仕事を次世代に引き継ぐとかバトンを渡すなんて、そんな使命感は糞食らえ!拡大の一途をたどるシルバーマーケットの広告作りの担い手は若手ではなくベテランであり、企画の跳躍力は年齢とは関係ない!と50代後半のCMプランナー岡康道はますます意気軒高に語り、咆哮する。大いに元気と勇気をもらえた本。

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2016/07/31 08:41

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2017/11/25 09:18

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2016/07/16 09:41

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2016/11/13 14:17

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2017/06/03 12:31

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2016/09/13 10:44

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2016/09/13 12:32

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2016/07/21 06:54

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2017/10/23 01:11

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