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「広告」に対して、まさに今思っていた事が書かれていた。
昨今の左脳的なデータや論理を大事にすることで成長してきた社会に対し、右脳的な広告クリエイティブ。
販売促進の煙たがれる存在としてではなく、
・PRODUCT as ads
・PRESENT as ads
・PROJECT as ads
・JOURNALISM as ads
・ACTIVISM as ads
・BEHAVIOR as ads
自分がビジネスする立場として、確実に大切にしたい。
「社長の横に、アートディレクターを。」
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広告業界ではないが、表紙に惹かれて読んだ。
縦書きの本ばかり読んでいたからそもそも左から右へ読むことが新鮮である上に、本の向きを変えるという新しい体験もできた。
筆者が述べていたように、プレゼンテーションを見ているかのようだった。自分の中で内容を勝手に区切っていたから前述されたところ、どんな内容だっけ？と確認しながら読んだ。
社会が変容していく中で、広告だけでなく全ての物事が社会に合わせて変わっていく必要がある。
今まで「面白い」とされていた事が、「面白くない」または「非常識だ」となるようになってきている。
当たり前は当たり前ではないので、社会性を求めるならばアンテナを常に張る必要があるのだなと思った。
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持ちづらいけど読みやすかった。
内容についてはプレゼンのようだし理解しやすくなるよう言葉も平易になっているので、意図がよく伝わる本だと思う。
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ただモノが売れれば良いという時代は終わり、社会的な課題に対して企業がどう取り組むべきかが問われる時代となっている。
同時に旧来型の広告も終わりを迎え、新たな広告のカタチが求められる。社会課題の解決を目指したミーニングフルな広告だ。
現代では2つのソーシャルが重要であるという。それはソーシャルイシューと、ソーシャルメディア。
さまざまなソーシャルイシューがソーシャルメディアを媒介して顕在化する。企業の取り組みがミーニングフルなもにであれば人々はソーシャルメディアを通じて応援、賛同を表明する。
広告業界がこれまで培ってきた課題解決スキルは、世の中の課題を解決するための原動力として生まれた変わるはずだ。
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意味のある広告。
その一つが社会課題を解決する広告。
数字ばかり追っていた自分の戒めとなった。
広告を通して、商品やサービスを誰に届け、誰の何を解決するか、改めて考える契機となり読んで良かった。
モノを売るだけが広告じゃない。
モノを売った先をどれだけ想像できているか。
もっと考えないとな。。
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以前から著者の考え方に、とても興味があり、賛同が多い事を前提に。。
とても意味のある本を読めて、感謝です。
文系、理系、デザイン系のことばに
とてもハッとさせられました。
勝手ながら次回作も待ち遠しいですと書かせて
頂きます。
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広告＝宣伝と考えていたけど、違った形の、社会に何かを提言できる広告もあるのだと概念が変わった。マーケティングに携わるものとして、考えるべきヒントをたくさんもらった本だった。
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2021年、56冊目。
あらゆるサービスがコモディティ化してしまったため、人々の消費行動が変わっている。
そんな時代だからこそ、企業にとって大切なのは「オリジナルな存在意義」を作り出すこと。
そして、広告ももっと社会課題に対して意味のある訴え方をしなきゃね。っていう話。
個人的に好きなのは、パタゴニアの広告。
「買うことは減らし、求めることは増やす。」
自社のビジョンである「故郷である地球を救うためにビジネスを営む」を一貫して追求するのが◎
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広告業界必見の一冊！
ビジネスとクリエイティブの両軸を使って、今までの嫌われる広告ではなく、ソーシャルグッドな広告をしていくことが問われている時代なんだと言語化してくれていて分かりやすかったです。
モチベーションが上がりました。
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ミーニングフルか、パーパスはあるか、
広告してもらえるプロダクト
企業理念の一貫性
購買促進✖️社会への影響、貢献、メッセージ
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〜広告がなくなる日〜
-本屋でタイトル見てすぐに買ってしまったんだが…買ってよかった！！！
-そもそも、この本横読みじゃないから最初は「読みにくいな〜」って思ってたけど、もう10分経てばすぐ慣れた事も含めて「さすがだな」って思いました。
-前にD2Cの本とか三浦さんの本とか読んでた時もそう思ってたんですけど、やっぱりVUCAの時代だからこそ朽ちた会社もあれば、輝いてる会社もあるのは「パーパス」に限るなと改めて理解しました。
-私もやっぱり売上とか上場とか認知度とかそういう会社で働くより社会貢献というか…いかに世の中に目線を向けて評価されるかとか、なんかニュースで取り上げられるような社会問題を「広告」で少しでも良い方向に向かえるか。そんな仕事がしたいと思ってます。
-だから、「意味」「価値」なんだよなー。
-働く意味、生きてる意味とか壮大な事じゃなくても「この仕事をしている意味」とか「この会社にいる意味」とか。
-今意味がわからない事たくさんになってきたもんね。いつからかな〜。私は多分コロナ禍が大きかったな。
-でも、なんかそういう人のナイーブなところとか闇とか、そういうのって簡単に企業が入り込めなかったり、ちょっといやらしくなったりすると思うけど。
-広告ってそういう意味では「メッセージ」として「創造性」として人をハッと思わせたり、何かの勇気につながったり。
-そんな素敵な業界って無いなって思ったので、多分私はこれからも広告をもっと知ってもっと多くの人の何かに繋げていきたいって思ってる。
-この本は広告クリエイティブの面白さだけでなく、社会情勢だったり、人のナイーブなところだったり、何か良い方向に向かったときに実はあった「広告概念」みたいなのも勉強になります！
-うん。ちょっと浸りたくなる一冊でした。
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もはや“広告”という言葉自体が業界やそのビジネスを捉え切れなくなっている気がしており。。
コミュニケーション業界くらいに名称変更するのがよいのではないか
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書店で冒頭に目を通した時に、Amazonでは売らない、をはじめとした、この書籍を通じて伝えたい意志や思想みたいなものを強く感じて、すぐに購入しました。
消費社会、広告宣伝の文句、満足しているのにいつまでも買わせようとしてくるメールマガジンのようなマーケティングメッセージ。そんなものに飽き飽きしていたけれど、自分のような一消費者が、消費購入するブランドを選択することだけで、世界を変えることに繋がるんだ、と、読んでいて目の醒める思いでした。
紙の書籍ならではのギミックもきちんと意図があって、伝えたい「広告」に対する思いが見事に体現されていたと思います。これは良い本だった。
「あなたは革命のどちら側につくんですか？」
このフレーズがとても心に残っています。
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この本は、著者の意思でECで売っていないので、書店で目にするまで知らなかった。また、体裁は普通の横書きだけど、本文は縦開きだったりするので、パワポのプレゼンを見ているような恰好で読むことに。タイトルは刺激的だが、著者は広告の未来を信じていて、広告としての商品や、行動に言及、まさに、今をとらえた本だと思う。事例も多く紹介されていて参考になる。
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広告業界志望だった友達に借りた本
めちゃめちゃ面白い。意味を探索って話と、SDGsの悪いところの話、すごく興味深い
読む向きから革新的！！
