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ブランド・マネジメント

ブランド・マネジメント

  • Ｈａｒｖａｒｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｒｅｖｉｅｗ（編）／ ＤＩＡＭＯＮＤハーバード・ビジネス・レビュー編集部（訳）
作品 著者 ページ
ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化 ヴィジェイ・ヴィシュワナス 著 １３－３５
ナショナル・ブランドＶＳプライベート・ブランド ジョン・Ａ・クウェルチ 著 ３６－６８
ブランド展開のマネジメント デイビッド・Ａ・アーカー 著 ６９－９８
マスメディアを使わないブランド戦略 デイビッド・Ａ・アーカー 著 ９９－１２６
製品ライン拡張のマネジメント ジョン・Ａ・クウェルチ 著 １２７－１５４
製品ライン拡張の論理 デイビッド・Ａ・アーカー ほか著 １５５－１８０
ブランドの危機にどう対処するか レジナ・ファツィオ・マルカ ほか著 １８１－２０６
プレミアム・ブランドのマーケティング レジナ・ファツィオ・マルカ ほか著 ２０７－２４３