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収録作品一覧

ブランド・マネジメント

ブランド・マネジメント

  • Harvard Business Review(編)/ DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部(訳)
作品 著者 ページ
ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化 ヴィジェイ・ヴィシュワナス 著 13-35
ナショナル・ブランドVSプライベート・ブランド ジョン・A・クウェルチ 著 36-68
ブランド展開のマネジメント デイビッド・A・アーカー 著 69-98
マスメディアを使わないブランド戦略 デイビッド・A・アーカー 著 99-126
製品ライン拡張のマネジメント ジョン・A・クウェルチ 著 127-154
製品ライン拡張の論理 デイビッド・A・アーカー ほか著 155-180
ブランドの危機にどう対処するか レジナ・ファツィオ・マルカ ほか著 181-206
プレミアム・ブランドのマーケティング レジナ・ファツィオ・マルカ ほか著 207-243
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