収録作品一覧
ブランド・マネジメント
- Ｈａｒｖａｒｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｒｅｖｉｅｗ（編）／ ＤＩＡＭＯＮＤハーバード・ビジネス・レビュー編集部（訳）
| 作品 | 著者 | ページ |
|---|---|---|
| ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化 | ヴィジェイ・ヴィシュワナス 著 | １３－３５ |
| ナショナル・ブランドＶＳプライベート・ブランド | ジョン・Ａ・クウェルチ 著 | ３６－６８ |
| ブランド展開のマネジメント | デイビッド・Ａ・アーカー 著 | ６９－９８ |
| マスメディアを使わないブランド戦略 | デイビッド・Ａ・アーカー 著 | ９９－１２６ |
| 製品ライン拡張のマネジメント | ジョン・Ａ・クウェルチ 著 | １２７－１５４ |
| 製品ライン拡張の論理 | デイビッド・Ａ・アーカー ほか著 | １５５－１８０ |
| ブランドの危機にどう対処するか | レジナ・ファツィオ・マルカ ほか著 | １８１－２０６ |
| プレミアム・ブランドのマーケティング | レジナ・ファツィオ・マルカ ほか著 | ２０７－２４３ |
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