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収録作品一覧

作品 著者 ページ
プロフェッショナル・マーケティングの時代 山梨広一 著 3-32
マーケティング・インテグレーションの組織要件 デイビット・コート ほか著 33-80
マーケティングの新しい“P” ウイルヘルム・A・モーン ほか著 81-104
VMO:成果主義のマーケティング ノラ・A・アウフレイター ほか著 105-124
CRM戦略はなぜ成功しないのか ピーター・チャイルド ほか著 125-154
戦略の選択 グレゴリー・L・スーム 著 155-178
コモディティ化の罠から逃れる方法 ジョン・E・フォーサイス ほか著 179-196
ソリューション・ビジネスのマネジメント ジェイ・R.ガルブレイス ほか著 197-216
「顧客価値」にフォーカスした製造業のマーケティング マイケル・ネベンス 著 217-238
マーケティングの使命 マービン・バウワー 著 239-266
マーケティング組織の「更年期障害」を克服する イアン・ディビス 著 267-290
マーケティング・マッスルの強化法 エドワード・G・マイケルス 著 291-332
市場調査の発展四段階 ユニウス・バーグスマ 著 333-353