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収録作品一覧

統合マーケティング戦略論

統合マーケティング戦略論 (ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール)

  • ドーン・イアコブッチ(編著)/ ボビー・J.カルダー(編著)/ 小林 保彦(監訳)/ 広瀬 哲治(監訳)
作品 著者 ページ
進化するマーケティングとマーケティング・コミュニケーション ドン・E・シュルツ 著 1-16
統合マーケティングとは何か ボビー・J.カルダー 著 22-34
顧客ロイヤルティへの道 トム・コリンジャー 著 35-59
インタラクション・マップ:ブランド経験と顧客関係性の創造 アンドリュー・J・ラツギ 著 60-79
統合マーケティングと消費者体験 リサ・フォルティーニ・キャンベル 著 80-119
バイラル・マーケティング戦略 マリア・フロレス・ラテリエー ほか著 120-177
優良顧客の獲得 リサ・A・ペトリソン 著 178-205
データベース・サブ・セグメンテーション エドワード・C・マルトハウス 著 206-237
顧客利益性と顧客ポートフォリオの診断 フランシス・J・マルハーン 著 238-258
意思決定ガイダンス・システム ナイジェル・ホプキンス ほか著 259-278
スコアリング・モデル エドワード・C・マルトハウス 著 279-305
統合マーケティングとウェブ エリック・G・バーグリン ほか著 306-321
統合マーケティングの実際 ボビー・J.カルダー 著 322-338
統合マーケティング組織に向けて スティーブン・バーネット 著 339-355