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収録作品一覧

ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 戦略の実行を支える20の視点

ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 戦略の実行を支える20の視点

  • アリス・M.タイボー(編著)/ ティム・カルキンス(編著)/ 小林 保彦(監訳)/ 広瀬 哲治(監訳)/ 電通IMCプランニング・センター(訳)
作品 著者 ページ
ブランディングの課題 ティム・カルキンス 著 1-9
ブランド・ポジショニング アリス・M.タイボー 著 13-30
ブランドのデザイン ボビー・J.カルダー 著 31-46
ブランドの意味 ジョン・F.シェリーJr. 著 47-65
ブランド競争戦略 グレゴリー・S.カーペンター 著 69-89
ブランド拡張戦略 ブリジット・M.ブレイグ 著 91-105
ブランド・ポートフォリオ戦略 ティム・カルキンス 著 107-131
広告によるブランド構築 ブライアン・スターンサル 著 135-156
関係性ブランディングとCRM エドワード・C.マルトハウス 著 157-178
B2B市場のブランド戦略 ジェームズ・C.アンダーソン 著 179-197
サービスのブランディング エイミー・L.オストロム ほか著 199-212
ハイテク市場のブランディング モハン・ソーニー 著 213-236
ブランド主導の組織づくり スコット・デイビス 著 237-254
ブランド価値の測定 ドン・シュルツ 著 255-282
メガブランドの構築 マーク・R.ゴールドストン 著 285-294
フレーム・オブ・レファレンスの活用 マーク・シャピロ 著 295-301
ブランドのネーミング キャロル・L.バーニック 著 303-312
グローバル・ブランドの構築 ベッツィー・ホールデン 著 313-322
ブランド構築と組織文化 ゲイリー・A.メクレンバーグ 著 323-332
組織とブランディング E.デービッド・クーリッジⅢ世 著 333-340
UPSのインターナル・ブランディング エド・バックレイ 著 341-349