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収録作品一覧

作品 著者 ページ
企業コミュニケーション(経営戦略)と広告 小林保彦 著 1-22
広告計画の基礎知識 井徳正吾 著 23-41
消費者行動と広告 高橋郁夫 著 43-61
メディアプランニング 小林大記 著 63-80
放送産業の構造変化と(テレビ)広告ビジネスの展望 池田純一 著 81-95
資生堂TSUBAKIのキャンペーン戦略 高津晶 著 97-113
米国広告業の変貌 茂木崇 著 115-130
広告調査の基礎知識 広瀬盛一 著 131-146
実務レベルにおける現代日本雑誌広告論 高森茂 著 147-167
ファンサイト・ビジネスブログの実際 末吉一敬 著 169-185
広告進化論 須田伸 著 187-202
実践アカウントプランニング 岡崎孝太郎 著 203-218
プリントメディア 友部孝次 著 219-237
広告効果の理論と実際 竹内淑恵 著 239-255
ブランドマネジメントの構図 馬渡一浩 著 257-277
つなぐ 米村浩 著 279-295
BBHでの広告宣伝制作 金勲 著 297-312
日立グループ横断広告“つくろう。”キャンペーン 安藤圭一 著 313-331
ブランドと法律 川越憲治 著 333-350
ヘーベルハウスの広告宣伝活動 竹尾哲哉 著 351-363
企業経営とブランドコミュニケーション戦略 野口恭平 著 365-384