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マーケティングをつくった人々

マーケティングをつくった人々

  • ローラ・メーザー(著)/ ルエラ・マイルズ(著)/ 木村 達也(監訳)/ 早稲田大学商学学術院木村研究室(訳)
作品 著者 ページ
マーケティングの創設者 フィリップ・コトラー 述 9−33
ブランド・エクイティの先駆者 デービッド・アーカー 述 35−65
テクノロジーの将来を見通したマーケター レジス・マッケンナ 述 67−105
ワン・トゥ・ワンの教祖たち ドン・ペパーズ 述 107−151
ポジショニングの開拓者 アル・リース 述 153−188
統合型マーケティング・コミュニケーション・イノベーター ドン・シュルツ 述 189−217
顧客経験の専門家 パトリシア・シーボルド 述 219−246
ポジショニングの開拓者 ジャック・トラウト 述 247−274
ダイレクト・マーケティングの伝導師 レスター・ワンダーマン 述 275−299