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収録作品一覧

作品 著者 ページ
広告の根源機能とゆくえを考える 小林保彦 著 11−27
生活者の読み方 関沢英彦 著 29−47
変わる広告界の構造 篠田真宏 著 49−70
広告計画の基礎知識 島野真 著 71−88
メディアプランニング 長谷川英次 著 89−109
プリントメディア活用の論理 坂巻善生 著 111−128
放送メディアの現状と課題 江利川滋 著 129−148
OOHメディアのコアコンピタンス 中村洋志 著 149−165
インターネット 高広伯彦 著 167−186
ブランド・コミュニケーション 阿久津聡 著 187−202
コーポレート・コミュニケーション 広瀬盛一 著 203−221
戦略PRと広告 本田哲也 著 223−237
広告調査 小島知香子 著 239−253
広告効果 石崎徹 著 255−272
「企業の社会的責任」と広告 梁瀬和男 著 273−290
クリエーティブ 中治信博 著 291−308
つくるということ 三井明子 著 309−322
新生「明治ミルクチョコレート」のコミュニケーション事例 堀淳理 著 323−336
「エステー広告」のつくりかた 鹿毛康司 著 337−355
東芝の商品ブランディング戦略 松本健一郎 著 357−378
企業経営と広告 久保田和昌 著 379−388