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収録作品一覧

作品 著者 ページ
ブランド論の変遷 青木幸弘 著 1−14
顧客価値のデザインとブランド構築 青木幸弘 著 17−51
ブランド知識構造の理解 徳山美津恵 著 52−75
ブランド構築の基本枠組み 青木幸弘 著 76−102
ブランド・ポジショニング戦略 徳山美津恵 著 105−128
ブランド・コミュニケーション戦略 四元正弘 著 129−146
コンタクト・ポイントの特性とその戦略 四元正弘 著 147−169
ブランド・ロイヤルティとブランド・コミットメント 井上淳子 著 173−187
ブランド・リレーションシップの構築 菅野佐織 著 188−214
ブランド・コミュニティの活用 宮澤薫 著 215−232
ポジショニング戦略とカテゴリー創造 徳山美津恵 著 235−256
エモーショナル・ブランディング戦略 菅野佐織 著 257−275
ブランド・リレーションシップ戦略 井上淳子 著 276−289
ブランド論の新たな地平を求めて 青木幸弘 著 291−300