映画『アバター』は...

　映画『アバター』は３Ｄという｢今までにない｣上映形態を取ることにより、家庭ではできない｢上質｣の経験をもたらしたことから、大ヒットした。片や、『マクドナルド』は｢手っ取り早く｣、｢手軽｣に食事できることが何よりも大事で、高級感や落ち着いた雰囲気は必要ない。

　このように、他よりも抜きん出た商品やサービスは｢上質｣か｢手軽｣の点で他を圧倒していることが多いので、我々はこのどちらかを目指していくべきであり、どっち付かずな中途半端な状態に長く居ることは（著者はこれを不毛地帯と名付けている）、いずれ消えてく運命にあるので絶対に避けるべきであるという。

　そして、この考えは企業だけではなく、上質＝スペシャリスト、手軽＝身近で頼られる人、というように個人の仕事にも当てはめることもできるので、自身の能力開発を考える上でも参考にしてみても面白いと思う。

　梅田ヒルトンプラザ店　社会科学書担当