プロ野球「熱狂」の経営科学 ファン心理とスポーツビジネス

• 序　章　プロ野球の「熱狂」を科学する（水野　誠・三浦麻子・稲水伸行）
• 第I部　価値を見きわめる――マーケティングの視点
• 第1章　プロ野球ファンを解き明かす――データによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ（水野　誠）
• 第2章　人はなぜその球団を応援するのか――「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好（水野　誠）
• 第3章　選手とチームへの共感と自己適合性――ブランド・ロイヤルティ戦略（石田大典）
• 第II部　ファンを獲得する――心理学の視点
• 第4章　阪神ファンと広島ファン――熱狂するファンの社会心理学（三浦麻子・稲増一憲・草川舞子）
• 第5章　社会的営みとしての球団愛――プロ野球ファンの集団力学（中西大輔）

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水野 誠

略歴

〈水野誠〉東京大学大学院経済学研究科博士課程単位取得退学。博士（経済学）。明治大学商学部教授。
〈三浦麻子〉大阪大学大学院人間科学研究科博士後期課程中退。博士（人間科学）。関西学院大学文学部教授。