ＯＳＡＭＵ’Ｓ Ａ ｔｏ Ｚ 原田治の仕事

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イラストレーター原田治のお仕事の本。イラストやグッズの写真が満載で、とにかく可愛い。初期の頃のタッチの違うイラストも素敵。
「僕は明るくて、さわやかなイラストレーションが好き。不健康なのが一番苦手です」という言葉が残った。その言葉通りの作品。見ていてじわじわ元気がでる。

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・オサムグッズの男女の名はジャックとジル。
・キャラクターは英国の伝承童話マザーグースから着想を得ている。
・商品を作って販売するだけでなく、ファンへのサービス、接点を大切にしていた。ショップバッグは裏面が英字新聞のような体裁。ファッション記事やエッセイが掲載。
・1990年代官山にパイロットショップ「ソーダファウンテン」をオープン。英文メニュー、蝋引きのストロー、高いスツールとオサムグッズのコンセプトである、原田が憧れた50年代から60年代初頭のアメリカンテイストへのオマージュを体現。
（写真が本当に可愛い。ネオンサインもピンクとグリーンで激かわです。ドリンクメニューも斜体でかわいい。フォントも全くダサい要素なし。）
・1976年 カルビーのポテトチップスのキャラクター「ポテト坊や」
・1984-2000年代初頭までミスタードーナツの景品を担当
・「OSAMU GOODSっていうのは生けている花と似ていると思うんです。生活に絶対なければいけないものではないけれど、あるととっても楽しい気分になってくるでしょう？僕にとってのOSAMU GOODSは言葉にかわるメッセージっていうところかな」
・「終始一貫してぼくが考えた『可愛い』の表現方法は、明るく、屈託がなく、健康的な表情であること。そこに5％ほどの淋しさや切なさを隠し味のように加味するというものでした。」
・オサムグッズは生活に根ざしたアイテムが多く、そこには原田の意志がある。「用途をもたない商品ほど、デザインしがいのないものはありません。日常的なものが、やはりデザインにせよイラストレーションせよ、つくっていて納得することができます。端的にいえば、購買者に対して生活のための道具でありながら、ある生き生きした楽しみを、ものが与えられればよいと思うのです。」

アメリカンファーマシー行ってみたい。

ここ数年前から流行っている赤ボックスに字デザインは治さんは既に1992年季刊小雑誌「OSAMU GOODS STYLE」でやっていた。あれはいつの年代の流行りなんだろう。

グッズがかわいくて色味もミルキーだったりレトロだったりでぐっとくる。

また読みたい。

アートディレクション：服部一成さん
デザイン：佐藤豊さん
文：吉田宏子さん(888ブックス)

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原田治さんの「可愛い」と「こだわり」が詰まった本！
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原田治の「ファンへのサービス、接点を大切にする」こだわりを知ることができた。
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「可愛い」をビジネスとして意識してるのには衝撃をうけたけど、確かにファンを大事にするが故の意識やろうな。
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「明るく健康的な表情である前提で、5%ほどの寂しさ切なさを隠し味にしてる」ていうのも、子供に考えさせる隙を与えてるように感じた。