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世界のマーケターは、いま何を考えているのか?
著者 廣田周作
Z世代、コミュニティ、カルチャー、メタバース、D2C.......。ブランドリサーチのプロが教える、マーケティングの最前線! 激変する時代の中で、マーケターには何ができる...
世界のマーケターは、いま何を考えているのか?
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世界のマーケターは、いま何を考えているのか? NEW BRAND STRATEGY 未来をひらく新ブランド戦略
商品説明
Z世代、コミュニティ、カルチャー、メタバース、D2C.......。
ブランドリサーチのプロが教える、マーケティングの最前線!
激変する時代の中で、マーケターには何ができるのか?
最近、前のようにモノが売れない
そんな声をよく聞くようになりました。
それもそうです。市場が成熟し、モノやサービスが溢れている中で
「まだ行き渡っていないけれど、『みんなが欲しい何か』がある」と
いう考え自体が幻想に近い。
さらには、SNSを通じて企業のふるまいそのものが、
消費者から見えるようになり、企業のマーケティングの役割は
大きく変わろうとしています。
では、どうすればいいのか。
本書では、
Nikeは、なぜ「チーフ・サステイナビリティ・オフィサー」を設けたのか?
リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか?
百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか?
など、100以上の事例を通じて、その答えを探っていきます。
世界のマーケターの取り組みからマーケティングの
“新たな可能性”と“面白さ”を見つけたいと思います。
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