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大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる
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  • みんなの評価 5つ星のうち 3.7 5件
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  • カテゴリ:一般
  • 発売日:2017/09/29
  • 出版社: KADOKAWA
  • サイズ:19cm/221p
  • 利用対象:一般
  • ISBN:978-4-04-602015-4

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読割50とは?

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紙の本

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

著者 阿部 誠 (著)

東京大学で教えられているマーケティング論を凝縮した一冊。欧米のビジネススクールレベルまでをカバーする。1項目見開き2ページで、右ページにはポイントが30秒でわかる図版か表...

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大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる

税込 1,620 15pt

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商品説明

東京大学で教えられているマーケティング論を凝縮した一冊。欧米のビジネススクールレベルまでをカバーする。1項目見開き2ページで、右ページにはポイントが30秒でわかる図版か表を掲載する。【「TRC MARC」の商品解説】

「モノを売る」「モノを買う」という行為の裏に潜むロジックを解き明かす!

マーケティングの基本的考え方から、超最先端の理論までを網羅。

経験や勘ではなく、データから客観的に経営上の判断を下せるようになる、
ビジネスパーソンにとって必要な考え方が身につきます。


【本書の目次】

第1部 市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案

1.マーケティングへの招待……マーケティングの進め方とは? ほか
2.ビジネス・チャンスの発見……どのような事業を選択すればいいのか? ほか
3.消費者行動……人が消費に至るメカニズムを解き明かす ほか
4.消費者行動のプロセス……不満足がニーズを生み出す ほか
5.マーケティング・リサーチ……どうすれば有益な知見が得られる? ほか
6.マーケティング戦略……頭痛薬に求めるのは「胃へのやさしさ」?「痛み止め効果」? ほか

第2部 マーケティング戦術の策定と実施・管理
7.製品……製品は「属性の束」 ほか
8.製品開発で有用な手法と概念……顧客の声を真摯に聞いていればよいのか? ほか
9.価格設定……価格は3つの意味をもつ ほか
10.プロモーション……4つの購買段階「AIDA」を促進する ほか
11.販売促進(SP)……値引き販促は「劇薬」 ほか
12.プレイス(流通と営業)……地図をかしこく使う ほか
13.テスト……リスク回避のための3つのテスト ほか
14.コントロール……STP戦略と4P戦術の動的展開 ほか


第3部 現代マーケティング
15.CRM……優良顧客を識別する ほか
16.インターネット……新たに登場した「情報」の中間業者 ほか
17.ビッグデータ……データの山から価値を探し当てろ! ほか
18.ブランド……ブランドとは顧客への「約束」 ほか
19.サービス・マーケティング……サービスで勝つにはどうすればいいのか? ほか
20.顧客は資産……「お客様は神様です」を超える ほか【商品解説】

目次

  • 1章 マーケティングへの招待
  • 2章 ビジネス・チャンスの発見
  • 3章 消費者行動
  • 4章 消費者行動のプロセス
  • 5章 マーケティング・リサーチ
  • 6章 マーケティング戦略
  • 7章 製品
  • 8章 製品開発で有用な手法と概念
  • 9章 価格設定
  • 10章 プロモーション

著者紹介

阿部 誠

略歴
〈阿部誠〉マサチューセッツ工科大学博士号(Ph.D.)取得。東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。日本マーケティング・サイエンス学会の学会誌編集委員長を務める。

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みんなのレビュー5件

みんなの評価3.7

評価内訳

電子書籍

初心者には非常に難しい

2019/02/16 01:49

0人中、0人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:マグマ - この投稿者のレビュー一覧を見る

10時間でざっと学べるというタイトルからはかなりずれているという印象を受けます。まず一読するのに大分時間がかかる上、マーケティングを学んだことがなければ、頻繁に出てくる専門用語に理解が追いつかないでしょう。
何となくで購入すると後悔するかと思います。本気で物を売ることについて詳しく学びたい起業を考える方などは是非読んでみてください。
苦労せずに読める方は少ないでしょうが、参考書としては良いかと思います。

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2018/07/01 08:55

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2018/08/03 19:34

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2018/10/31 18:08

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2018/08/15 16:38

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