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- カテゴリ：一般
- 発売日：2023/03/16
- 出版社： 新星出版社
- サイズ：１９ｃｍ／１９１ｐ
- 利用対象：一般
- ISBN：978-4-405-12021-1
読割 50
または紙の本
マーケティング （サクッとわかるビジネス教養）
著者 阿久津 聡 （監修）
基礎となる考え方、フレームワークから、より実践的な内容まで、ビジネスパーソンが知っておくべきマーケティングの基本知識を図版で解説。サントリー、メルカリ、星野リゾートなどの...
マーケティング （サクッとわかるビジネス教養）
サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング
05/02まで通常1,430円
税込 715 円 6ptワンステップ購入とは ワンステップ購入とは
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商品説明
基礎となる考え方、フレームワークから、より実践的な内容まで、ビジネスパーソンが知っておくべきマーケティングの基本知識を図版で解説。サントリー、メルカリ、星野リゾートなどのマーケティング事例も紹介する。【「TRC MARC」の商品解説】
「マーケティング」とはいったいなんでしょうか。
商品の広告戦略のことでしょうか、それともどこにどんな商品が売れるかという分析のことでしょうか。
実際の「マーケティング」は、ひとことでまとめられないほど多岐にわたる内容が存在しており、構造的な理解が必要です。
また、「マーケティングとは何か」を考えることは、「企業とは何か」「商売とは何か」を考えることだといえます。
商売（ビジネス）とはつまり、自分が提供できる価値をもとに、求めるリターンを得ることにほかなりません。その際、自分の都合ばかりを押し付けるのではなく、相手がほしいものを用意し、両者の納得がいく形で交換が成立すれば、お互いに得をする「ＷｉｎＷｉｎ」の関係を築くことができます。
本書は、独自のビジュアル解説が中心になっており、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、
「マーケティング」のことについて、もっと手軽にについて知りたい。それも上辺だけの理解ではなく、きちんと会話・説明ができるようになりたい！ という方にぴったりの一冊です。【商品解説】
著者紹介
阿久津 聡
- 略歴
- 阿久津聡（あくつ・さとし）
一橋大学大学院経営管理研究科教授。
一橋大学商学部卒。同大学大学院商学研究科修士課程修了(商学修士)。フルブライト奨学生としてカリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、経営工学修士と経営学博士を取得。 一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長。
社外取締役や外部アドバイザー、研修講師として、これまでに多くの企業のマーケティングやブランディングを支援。現在、企業ブランドが象徴する経営理念によって従業員を動機づけ、健康増進までを目指す経営のあり方について研究している。
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