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目次

マーケティング

マーケティング (New Liberal Arts Selection)

  • 池尾 恭一(著)/ 青木 幸弘(著)/ 南 知惠子(著)/ 井上 哲浩(著)
  • 第Ⅰ部 マーケティングとは
    • 第1章 現代マーケティングと市場志向
    • 第2章 企業戦略とマーケティング戦略
  • 第Ⅱ部 消費者行動の分析
    • 第3章 消費者行動分析の基本フレーム
    • 第4章 消費者行動分析の歴史
    • 第5章 消費行動と消費パターンの分析
    • 第6章 購買行動と意思決定プロセスの分析
    • 第7章 知識構造と関与水準の分析
    • 第8章 消費者データの収集と分析
    • 第9章 消費者行動把握における定性調査法
  • 第Ⅲ部 競争環境と流通環境
    • 第10章 競争環境の分析
    • 第11章 流通環境の進展
  • 第Ⅳ部 マーケティング戦略の策定
    • 第12章 市場細分化と標的設定
    • 第13章 新製品開発
    • 第14章 製品ライフサイクル
  • 第Ⅴ部 マーケティング意思決定
    • 第15章 製品政策
    • 第16章 ブランド政策
    • 第17章 価格政策
    • 第18章 プロモーション政策
    • 第19章 マーケティング・チャネル政策
  • 第Ⅵ部 マーケティング戦略の諸側面
    • 第20章 サプライチェーン・マネジメント
    • 第21章 関係性マーケティング
    • 第22章 ビジネス・マーケティング
    • 第23章 サービス・マーケティング
    • 第24章 インターネット・マーケティング
    • 第25章 マーケティングにおける社会性と倫理性

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