序章本書の課題と対象
- 第１節アパレル産業のマーケティング史を研究する意義
- 第２節ブランド構築の歴史研究を行なう意義
- 第３節ブランド構築の分析枠組み
- 第４節本書の構成
第１章日本におけるアパレル産業の成立
- 第１節はじめに
- 第２節アパレル産業成立の概要：アパレルメーカーの形成と既製服化
- 第３節アパレルメーカーの成長を促した環境要因
- 第４節アパレルメーカー成長の内的要因
- 第５節販路別アパレルメーカーの類型とブランド構築への関与１９６０−７０年代
- 第６節むすびに
第２章１９５０−７０年代における樫山のブランド構築と小売機能の包摂
- 第１節はじめに
- 第２節「オンワード」ブランドの形成期（１９５０年代）
- 第３節「オンワード」ブランドの確立とマルチ・ブランド化への展開期（１９６０年代）
- 第４節マルチ・ブランド政策による市場細分化の促進期（１９７０年代）
- 第５節むすびに：メーカーによる小売機能の包摂
第３章１９５０−７０年代におけるレナウンのブランド構築と小売機能の包摂
- 第１節はじめに
- 第２節１９６０年代までの「レナウン」ブランドと製品ブランドの形成・発展
- 第３節１９７０年代における製品・小売ブランドの形成
- 第４節１９７０年代レナウン・グループにおける製品・小売ブランドの意義と限界
第４章１９５０−７０年代における三陽商会のブランド構築と小売機能の包摂
- 第１節はじめに
- 第２節単品ブランドの形成期：「サンヨーコート」の成立（１９６０年代後半まで）
- 第３節多製品ブランドの形成期：ミッシー・カジュアル・ブランドの成立（１９７０年代前半）
- 第４節製品・小売ブランドの形成期：ショップの成立（１９７０年代後半）
- 第５節１９７０年代三陽商会におけるブランドの発展とその特質
第５章１９５０−７０年代におけるイトキンのブランド構築と小売機能の包摂
- 第１節はじめに
- 第２節「イトキンブラウス」の確立（１９５０−１９６２年）
- 第３節マルチ・ブランドの婦人カジュアルウエア・メーカーへの発展（１９６３−６９年）
- 第４節コーディネイト・ブランドの揺籃期（１９７０−１９７５年）
- 第５節コーディネイト・ブランドの確立期（１９７６−１９８２年）
- 第６節ブランド概念の拡張
第６章１９６０−７０年代におけるワールドのブランド構築と小売機能の包摂
- 第１節はじめに
- 第２節婦人ニットメーカーとしての基盤形成期（１９５９−６６年）
- 第３節コーディネイト・ブランド，マルチ・ブランド化の形成期（１９６７−７４年）
- 第４節コーディネイト・ブランド．マルチ・ブランド化の確立期（１９７５−８４年）
- 第５節製品・小売ブランドの形成期（１９７５−８４年）
- 第６節むすびに：１９７０年代における製品・小売ブランドの意義と限界
第７章１９８０年代大手アパレルメーカーのブランド開発と商品企画
- 第１節はじめに
- 第２節１９８０年代アパレルメーカーのブランド開発と商品企画
- 第３節ブランド開発の事例分析
- 第４節三陽商会のブランド別商品企画
- 第５節むすびに
結章ブランド構築と小売機能の包摂
- 第１節アパレルメーカー５社に見るブランド構築の論理
- 第２節アパレルメーカー５社の個別性
- 第３節アパレルメーカー５社に見るブランド構築の現代的意義
- 第４節本書から導かれる歴史的な帰結