序章本書のねらい
- １本書の背景
- ２研究の視点
- ３研究方法
- ４本書の内容
第Ⅰ部消費者評価の向上メカニズムの検討−情報適合性の視点から−
第１章消費者行動研究における流暢性の議論
- １情報処理パラダイムにおける消費者評価
- ２流暢性とは
- ３消費者行動研究における流暢性
- ４流暢性研究の展開と課題
第２章パッケージ上のレイアウトと消費者評価
- １パッケージへの注目
- ２先行研究の整理
- ３仮説の設定
- ４実験１：パッケージにおけるレイアウトの影響
- ５実験２：縦書きの言語的情報の考慮
- ６議論
第３章デザインの対称性と消費者評価
- １デザインに対する期待
- ２パッケージとデザイン
- ３実験１：シンメトリー性とパッケージ評価
- ４実験２：シンメトリー性と言語的情報の概念的適合性
- ５実験３：概念的適合性に認知欲求が及ぼす影響
- ６議論
第Ⅱ部感覚マーケティングと消費者評価−複数感覚における情報適合性−
第４章感覚マーケティングにおける適合性
- １感覚マーケティングへの注目
- ２感覚マーケティングと店舗雰囲気要因
- ３各感覚における研究の展開
- ４感覚マーケティングと適合性
- ５感覚マーケティングにおける適合性の議論の課題
- ６議論のまとめと今後の方向性
第５章ブランドネームのサイズと響き
- １ブランド要素間の適合性
- ２先行研究の整理
- ３仮説の設定
- ４実験：ブランドネームのサイズと響きの適合性
- ５議論
第６章消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性
- １触覚の影響力
- ２理論的背景
- ３仮説の設定
- ４実験１：重さによる評価の向上と接触欲求
- ５実験２：重さが味覚評価に及ぼす影響
- ６実験３：重さが無形財の評価に及ぼす影響
- ７議論
第７章複数感覚の適合性と消費者の個人特性
- １視覚と重さ
- ２先行研究と仮説の設定
- ３実験１：重さと視覚の適合性
- ４実験２：聴覚から連想される重さ概念と視覚の適合性
- ５議論
第Ⅲ部消費者や製品の特徴に基づく適合性−制御焦点理論による理解−
第８章制御焦点理論と適合性の接点
- １制御焦点理論への注目
- ２消費者の目標と制御焦点理論
- ３制御焦点理論の先行研究
- ４消費者行動研究における制御焦点理論の課題
第９章適合性の調整変数としての制御焦点
- １適合性の調整変数
- ２先行研究の整理と仮説の設定
- ３第５章の実験の再分析
- ４第７章の実験２の再分析
- ５議論
第１０章制御焦点とパッケージの情報量の適合
- １パッケージの情報量
- ２先行研究の整理と仮説の設定
- ３実験１：制御焦点と注視回数
- ４実験２：消費者の制御焦点と情報過剰感
- ５実験３：制御焦点に基づく訴求内容と情報過剰感
- ６議論
第１１章制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性
- １ＰＯＰ広告への注目
- ２先行研究と仮説の設定
- ３実験１：制御焦点に基づく広告コピーによる影響
- ４実験２：個人特性としての制御焦点による影響
- ５実験３：広告コピーと個人特性の両者の考慮
- ６議論
終章本書のまとめ