目次
「嵐」に学ぶマーケティングの本質
- 射場 瞬（著）
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第1章 ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ
●ブランドとは何か？
●ブランディングとは何か？ 嵐のブランド、嵐のブランディングとは？
●ブランドを守る、育てるためのキモは何か？
●“嵐ブランド”の定義
第2章 マーケティングを「嵐」に学ぶ
●嵐はマーケティング理論の最適な事例
●マーケティングとは何か？ 嵐のマーケティングとは？
●嵐のマーケティング成功のドライバー1
顧客志向と顧客インサイトの理解
●嵐のマーケティング成功のドライバー2
ファンと多様な価値交換を、継続的に実行
●嵐のマーケティング成功のドライバー3
心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング
第3章 デジタル活用を「嵐」に学ぶ
●デジタルマーケティングとトリプルメディアとは？
●ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方
●細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用
●ブランドの危機に顧客の愛を強める
第4章 ブランドの危機に顧客の愛を強める
●第1フェーズ：活動休止発表からの1週間
初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント
●第2フェーズ：活動休止までの2年間のマーケティング
ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー
第5章 最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために
●2年間の集大成となった「This is 嵐 LIVE 2020・12・31」
●「嵐らしく」ファンの感動を深めた６つの要因
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