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収録作品一覧

ブランド構築と広告戦略

ブランド構築と広告戦略

  • 青木 幸弘(編著)/ 岸 志津江(編著)/ 田中 洋(編著)
作品 著者 ページ
ふたたび、今、なぜブランドなのか 田中洋 著 1-18
ブランド研究の系譜 青木幸弘 著 19-52
ブランド構築における基本問題 青木幸弘 著 53-107
ブランド構築と広告コミュニケーション 岸志津江 著 108-130
ブランド・コミュニケーションの戦略課題 田中洋 著 131-146
ブランド構築と広告効果測定 竹内淑恵 著 147-171
業績指標としてのブランド価値測定 岡田依里 著 172-196
ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握 鈴木宏衛 著 197-217
ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援 丸岡吉人 著 218-236
ブランド価値を表現するシンボル管理 山本直人 著 237-254
ブランド体系の戦略的管理 首藤明敏 著 255-278
ブランド・マネジメント支援のためのデータベース構築 木戸茂 著 279-304
ロングセラー・ブランド化における広告の役割 乳井瑞代 著 305-344
ブランド構築におけるキャラクターの役割 青木幸弘 著 345-374
Eブランディング 岩村水樹 著 375-391
グローバル・ブランド構築 田中洋 著 392-405
強いブランドをつくった組織と広告 岸志津江 著 406-425
主要広告会社におけるブランド評価・診断システムの開発動向 青木幸弘 著 426-468
二十一世紀ブランドの戦略課題 田中洋 著 469-473
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