収録作品一覧
マーケティング戦略論 （ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール）
- ドーン・イアコブッチ（編著）／ 奥村 昭博（監訳）／ 岸本 義之（監訳）
| 作品 | 著者 | ページ |
|---|---|---|
| セグメンテーションとターゲティング | ブライアン・スターンサル 著 | １０－４４ |
| ブランド・ポジショニング | アリス・Ｍ・タイボー 著 | ４５－７７ |
| ブランドの設計 | ボビー・Ｊ・カルダー 著 | ７８－９７ |
| ブランド創造とマネジメント | アリス・Ｍ・タイボー 著 | ９８－１３５ |
| マーケット・ドライビング戦略 | グレゴリー・Ｓ・カーペンター ほか著 | １３６－１７０ |
| 戦略的競争優位のための新製品開発 | ディパック・ジェイン 著 | １７１－１９３ |
| 消費者理解 | ボビー・Ｊ・カルダー 著 | １９４－２１１ |
| 消費者調査における定性的研究 | ジョン・Ｆ・シェリー 著 | ２１２－２４６ |
| 定量的市場調査 | ドーン・イアコブッチ 著 | ２４７－２６７ |
| 広告戦略 | ブライアン・スターンサル 著 | ２６８－３０９ |
| マーケティング・チャネルの設計とマネジメント | アン・Ｔ・コグラン 著 | ３１０－３３７ |
| プライシングの戦略と戦術 | ラクシュマン・クリシュナムルティ 著 | ３３８－３７９ |
| カスタマー・エクイティ原理による評価・分析・管理 | ロバート・Ｃ・ブラットバーグ 著 | ３８０－４０１ |
| サービス・マーケティングと顧客サービス | ドーン・イアコブッチ 著 | ４０２－４１４ |
| ビジネス市場におけるマーケット・オファリング | ジェームズ・Ｃ・アンダーソン ほか著 | ４１５－４５９ |
| 成功する販売組織 | アンドリス・Ａ・ゾルトナース ほか著 | ４６０－４８３ |
| 情報化時代のマーケティング | モハン・ソーニー 著 | ４８４－５１２ |
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