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収録作品一覧

T.レビットマーケティング論

T.レビットマーケティング論

  • セオドア・レビット(著)/ 有賀 裕子(訳)/ DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部(訳)
作品 著者 ページ
マーケティング近視眼   3−36
購買意欲調査をめぐる狂騒曲   37−58
アイデアマンの大罪   59−81
製品ライフ・サイクルの活用   83−116
岐路に立つブランディング   117−136
模倣戦略の優位性   137−154
新市場への参入は慎重に   155−189
広告の倫理性をめぐる考察   193−213
サービス・マニュファクチャリング   215−242
原材料の不足を逆手に取ったマーケティング   243−249
サービスの工業化   251−273
市場の変化に即したマーケティング   275−290
マーケティングの成功条件は差別化にある   293−314
無形性のマーケティング   315−334
市場のグローバリゼーション   335−361
顧客との絆をマネジメントする   363−380
広告は夢を売るもの   383−391
マーケティングの針路   395−414
資本主義時代に成功するビジネスパーソン像   417−446
企業の社会的責任にまつわる危うさ   447−472
冷戦の雪解け   473−500
技術から科学への主役交代   501−525
産業界がジョンソン大統領を支持する理由   527−554
社会から孤立するアメリカ産業界   555−574
プロフェッショナル・マネジャーの条件   575−593
恐竜企業の生き残りのカギは買収による多角化   595−623