収録作品一覧

広告コピーの教科書１１人のプロフェッショナルの仕事から伝える

谷山雅計（ほか述）／誠文堂新光社（編）

作品	著者	ページ
広告の受け手と、クライアントと、僕に仕事を頼んでくれた人。広告をつくるとき、三つの立場の人を幸せにしたい。	谷山雅計述	６−２７
人々に思いを伝える、働き者のコピーは、きっと型にはまっていない。言葉はもっと自由でいい。言葉の型から抜け出す、それがなによりも難しいこと。	一倉宏述	２８−５１
「難しい」ことを「簡単」にする、それがすべて。簡単だけど、おもしろい。簡単だけど、深い。一瞬でわかって効くコピーが、世の中を動かすんです。	小西利行述	５２−７３
実験のような言葉づかいがすきだ。チャーミングな意味不明を、見る人の想像力にゆだねる。そんな広告をいつもつくれたらいいんだけどね…。	安藤隆述	７４−９５
その広告が話題になっていくときの「呼び名」を考える。それが私にとっての、コピーライティングかもしれません。	福里真一述	９６−１１９
モヤモヤとした思いを胸に今を生きる人たちが、そのコピーを見て、「そうそう」って膝を打ってくれたら、それがいちばん届くコピーですよ。	仲畑貴志述	１２０−１３９
コピーで噓を言わない。企業や商品の良い面が見える“光の当て方”を探して、「なぜだか、どうしようもなく好き」になってもらいたい。	国井美果述	１４０−１５９
「企業人格」を見て、「憑依」して、「相手を理解」して言葉というかたちにする。それが、僕の仕事のやり方です。	前田知巳述	１６０−１８１
人間の幸福は、考えることのなかにあると思うんです。何気ない日常の出来事を掘り下げて考える。それが面白い。生きている限り、コピーのヒントは、永遠にあるんですよ。	岩崎俊一述	１８２−２０５
予算がないから、アイデア勝負。なかでも一番お金がかからないコピーで、目立つために頭をひねる。九州という土壌がコピーライターを育ててくれるんです。	門田陽述	２０６−２２９
広告において、僕は数よりも強さを取る。まんべんなく多くの人にではなく、一人ひとりに強く響くものをつくる。	秋山晶述	２３０−２５１