“西本 章宏”の商品一覧
関西学院大学商学部教授。博士(経営学)。
“西本 章宏”に関連する商品を3件掲載しています。1 ~ 3 件目をご紹介します。
競争を味方につけるマーケティング 脱コモディティ化のための新発想
- 税込価格:2,090円
- 出版社:有斐閣
- 発売日:2016/02/26
- 発送可能日:要確認
- 狂騒的なマーケティング競争を回避することが難しくなってきたこの時代。どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる。競争の文脈(コンテクスト)を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想を紹介する。【「TRC MARC」の商品解説】
「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが,はたして本当にそうなのだろうか? 本書は,押し寄せる競争とコモディティ化の波を避け...
外部マーケティング資源としての消費者行動 市場の異質性から競争優位を獲得する
- 税込価格:3,630円
- 出版社:有斐閣
- 発売日:2015/12/19
- 発送可能日:要確認
- 消費者情報処理能力の源泉となる消費者知識を研究の焦点とし、それがマーケターにとって、熾烈なマーケティング競争を勝ち抜くための戦略的な「外部マーケティング資源」となりうることを示す。【「TRC MARC」の商品解説】
消費者ニーズの多様化,ビッグデータ,情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に,多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と...
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