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目次

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通販ビジネスの教科書

通販ビジネスの教科書

  • 岩永洋平
    はじめに
    第１章　固定観念を超えて成長する通販事業へ
    第２章　なぜ通販に取り組むべきなのか・なぜ通販は成長できるのか
    第３章　［事業採算］通販の採算構造を理解する
    第４章　［商品設計］どういう商品・ＭＤ設計を投入すべきか
    第５章　［ブランド開発］ブランドに逃げない・ブランドから逃げない
    第６章　［媒体設計］適切な媒体選択で成長性を確保する
    第７章　［表現開発］レスポンスを左右する広告表現
    第８章　［価格・売り方設計］アクセスに誘導しながらアップセルを狙う
    第９章　［リテンション・ＣＲＭ］客単価を向上させ採算を確保する
    第１０章　［フルフィルメント］収益を上げるバックヤードへ
    第１１章　［事業開発］通販事業の構想から実践へ
    新しい通販事業との出会いのために～おわりにかえて～

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