目次
マスコミ対策の舞台裏 役員からの電話で起こされた朝
- 鈴木正義／ 遠藤眞代
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【主な掲載エピソード】
第１章 広報しか知らないマスコミの素顔
●「原稿確認させて」と編集部に言うと何が起きるのか
●メディア側から原稿確認の依頼、広報はどう対応する？
第２章 取材対応こそ危機管理の要
●「何だこの記事は！」と、取材対象者に怒られないコツ
●会社の危機対応、これだけは絶対にやめて！
第３章 経営者が知っておくべきマスコミ対応の落とし穴
●スクープを知らせる役員の電話で目覚めた朝は
●マスコミから引っ張りだこの経営者は何を話しているのか
第４章 掲載を勝ち取るマスコミへのアプローチ
●初のプレスリリースで「壮大なドラマ」を書いて大失敗
●広報同士の知恵が激突する「レッドオーシャン問題」
第５章 天国と地獄が交錯するプレス発表会
●ウォークマン対iPod 発表日が重なった日、広報は？
●アップル広報はウォークマン発表をこう見ていた
第６章 今だから言える企業広報の裏話
●「広報は華がある」は幻想 現実は泥くさく、気まずい
●外資系広報の実態 担当者を待ち受ける3つの地獄
（ほか、全83エピソード）
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