田端さんの名前が目にとまり、購入。
タイトルからも、内容は想像つきますよね。今の世の中、テレビＣＭが世の中に与える影響が昔ほどすごくないことを。アイスバケットチャレンジのように、何か我々の心の微妙な何かを掴み、お金をかけなくても一大ムーブメントを起こすものがあることを。

本書は、戦略ＰＲの有名人らしい本田哲也さんと（すいません初めて知りましたｗ）、今をときめくＬＩＮＥの田端信太郎さんという広告・メディア界の最前線にいる人が今の広告界を分析し、今後はどのような策を打つべきか考える本である。

内容としては３パート構成になっている。
パート１では田端さんが、「たくさんの人に見てもらえるほどよいは本当か」というテーマで、旧来型広告が効かなくなってきている背景を説明している。
パート２では、「なぜ人が動くのか」というテーマで、１０００人から１０億人というスケール順に現代の事例が紹介される。その事例に対し、本田・田端両氏が対談形式でその分析を行う。
パート３では本田さんが、「人を動かすことをあきらめない」というテーマで、人を動かせない時代にどうするかをざっくりと述べる。

ホリエモンのメルマガの話とか、アナ雪の話、プリン誤発注の話など知っている話は多かったが、それをメディアのプロ目線で見るとこうなるのか、というのが読んでみると面白かった。

1つ印象に残る言葉は、ココロの沸点という言葉だ。現代はみんな何かを見抜こうと必死だ。メディアに騙されるものかとかやはり思う。
でも、誰しもがどこかに「ココロの沸点」を持っている。

僕も、教育現場にいる身として、子どもたちの心の沸点を見つけるため、ここで得た知識を活用したいと思う。（とても難しい問題だけどね！）