ボタンがあると押してしまう。小便器に的があると、狙ってしまう。ゴミ箱の上にバスケットゴールがあると、ねらって投げてしまう。

こんな「仕掛け」を学問領域として立ち上げた著者の最初に一般向けの本だそうである。カバーをめくった袖のところにスタンフォードの教授の紹介文があるが、英文では「Shikakeology」となっている。

本を通して、著者が収集した様々な仕掛けが写真付きで紹介されているのが楽しい。

心理学や行動経済学にも関わってくるのかな？でもマーケティングとかコミュニティのイベントなどにもすぐ応用できて、実践的。行動を誘引する面白いアイデア、にとどまらずそれを整理して体系化しているところが「学」なのだろう。

仕掛けというものの定義を次の様に定めている。
−誰も不利益をかぶらない。
−行動が誘われる。
−仕掛ける側と仕掛けられる側の目的が異なる。

たとえばバスケットボール型ゴミ箱は、仕掛ける側はゴミをゴミ箱に入れてほしいだけだが、仕掛けられる側はゴミを投げ入れるゲーム性が楽しいだけなのである。

第二章では仕掛けを分類することで整理し、どのような構成要素が存在しているかが例示とともに紹介されている。

第三章では、整理された仕掛学を元に、仕掛を発想する方法が紹介されている。

さすが研究者というべきか、きちんと引用がされているし、注釈も細かくついているので、気になっても深めて読むことができる。

学問としての研究の発展性というよりは、社会をよくするための手法という感じ。しかし、仕掛の発想そのものは小さなことだけではなく、政策にも応用できうるものなので、この考え方は取り入れたい。すなわち、必ずしも政策を打ち出す側の目的と行動する側の目的が違っても、仕組みが動けばOKなのである。頭を柔らかくして問題解決する。著者の問題意識の持ち方が素敵である。

冒頭に出てくる文章は研究者として肝に銘じておきたい。
「世の中の事象のほとんどはデータになっていないという当たり前のことに気づいた。」