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世界基準で学べる エッセンシャル・デジタルマーケティング

著者 遠藤 結万

(概要)
自社製品のプロモーションや,新規事業,起業のためにデジタルマーケティングに取り組みたいと考えている人は多いのに,成功している人は極端に少ない。デジタルマーケティングの現実です。代理店に丸投げしても,自社も代理店も疲弊するだけ。よい戦略や施策をまとめ上げるためには,デジタルマーケティングの本質をベースにすることが筋です。Googleで国内外の事例を吸収し,独立後はマーケティングの戦略設計,広告運用で活躍する著者が,これからデジタルマーケティングに乗り出す方や,自社のマーケティング力を向上させたい方に向けて,デジタルマーケティングのエッセンスをこの1冊に凝縮しました。

(こんな方におすすめ)
・事業立ち上げや起業などでデジタルマーケティングを始めようとしている方
・マーケティング担当者
・デジタルマーケティングの全体的な知識を仕入れたい方

(目次)

Part1 プレ・マーケティングって何?――マーケティングからはじめよう

  • 1-1 デジタルの時代――デジタル・マーケティングは,何を変えたのか?
  • 1-2 プレ・マーケティングの時代
  • Part2 本当にそれ,需要ある?――マーケティング戦略の作り方

  • 2-1 マーケティングをはじめる前に(1)――需要があるかを確認する
  • 2-2 マーケティングをはじめる前に(2)――明確な顧客像を作る
  • 2-3 マーケティングをはじめる前に(3)――競合と集客チャネルを把握する
  • 2-4 マーケティングをはじめる前に(4)――統合的チームを作る
  • 2-5 マーケティングをはじめる前に(5)――ブランドを定義する
  • 2-6 マーケティングをはじめる前に(6)――ボトムアップのチームを作る
  • Part3 広告なんて,誰も見ていない?――デジタル時代の「RAM-CE」フレームワーク

  • 3-1 フレームワークはなぜ必要なのか
  • 3-2 プロセス(1)――Reach(顧客に届ける)
  • 3-3 プロセス(2)――Attention(顧客の注意を引く)
  • 3-4 プロセス(3)――(Memory)顧客の記憶に残す
  • 3-5 プロセス(4)――Closing(締結する)
  • 3-6 プロセス(5)――エンゲージメント
  • Part4 探しものはなんですか?――検索エンジンとSEO

  • 4-1 検索エンジンの誕生とその歴史
  • 4-2 SEOの基礎知識
  • 4-3 SEOをはじめる
  • 4-4 品質の高いコンテンツを作る
  • 4-5 コンテンツマーケティング/オウンドメディアの立ち上げ方
  • Part5 つながり続ける時代に――ソーシャルメディアとモバイル革命

  • 5-1 つながり続ける時代――ソーシャルメディアが変えたもの
  • 5-2 インフルエンサー・マーケティング
  • 5-3 Twitter,Facebook,Instagram,LINE――SNSの運用について
  • 5-4 YouTubeと動画マーケティング
  • Part6 世界最強の広告ツール――リスティング広告

  • 6-1 リスティング広告(検索連動型広告)とは何か
  • 6-2 リスティング広告の基礎の基礎
  • Part7 古きをたずね,新しきを知る――ディスプレイ・ソーシャル広告

  • 7-1 バナー広告の歴史
  • 7-2 媒体を選ぼう
  • 7-3 Facebook/Instagram広告の基礎
  • 7-4 Twitter広告の基礎
  • Part8 成功するために失敗せよ――データ分析とA/Bテスト

  • 8-1 なぜデータ分析はこれほど重要なのか
  • 8-2 正しいデータを選択しよう
  • 8-3 Google Analyticsの分析
  • 世界基準で学べる エッセンシャル・デジタルマーケティング

    税込 2,288 20pt

    世界基準で学べる エッセンシャル・デジタルマーケティング

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