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挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング
著者 廣部 嘉祥
デジタルマーケティングは誰のものか。―スモールチームこそが、デジタルマーケティングの恩恵を受けるべき。(本書「はじめに」より)本書は、「デジタルシフト」「スマホシフト」と...
挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング
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挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング ブランディング・地域活性から新市場開拓まで「洞察とアイデア」で課題解決した32の事例
商品説明
デジタルマーケティングは誰のものか。
―スモールチームこそが、デジタルマーケティングの恩恵を受けるべき。
(本書「はじめに」より)
本書は、「デジタルシフト」「スマホシフト」と呼ばれる、デジタルテクノロジーが先導する時代変化の本質に着眼し、現在求められているマーケティングの役割をひもときます。また、大企業における新規事業や、中小企業・ベンチャー企業のほか、自治体・NPO・大学など、さまざまな業態でデジタルの力を活用し、優れた成果を上げた32の実例を取材。マーケティングの現場で、スモールチームがどのようにデジタルの力を利用し、「洞察とアイデア」で課題と立ち向かっているのかを紹介します。経営・新規事業・商品開発・販促・宣伝・広報に関わる方必携の1冊です。
目次
- 1章 デジタルマーケティングの基礎知識
- 第1節 「デジタルシフト」が起きるとき、
- 世界はスモールチーム・中小企業に期待する
- 第2節 デジタルシフトは社会の価値観を変え、
- マーケティングの真価を問い始めた
- 第3節 デジタル時代のマーケティング・フレームワーク
- 第4節 デジタル時代のマーケティングの5つの要点
- 2章 [事例集] 顧客をつなぐコミュニティ形成
- サイボウズ式
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