ニセコ化するニッポン

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　インバウンドで賑わう、北海道ニセコ町の現象を「ニセコ」＝「選択と集中によるテーマパーク化」捉えて、地域振興だけでなく、マーケティング戦略や身近な哲学心理まで当てはめた本。一貫して「選択と集中によるテーマパーク化」という軸で様々な事象がお取り上げており、納得感もあったし、読みながら楽しめた本。
　そもそもテーマパークとは理念を軸に空間作りを進める一方で、ニセコ化においては、ターゲット層のニーズをとらえた強みを軸に空間作りを進めるマーケティング的な観点が存在し、既に日本のテーマパークすらニセコ化が住んでいるとも捉えられる、という観点は特に面白く感じた。一方、ニセコ化のネガティブな側面として「静かな排除」をに触れている中では、私的空間はともかく、公共空間について、個人の好みが多様化した。現代においては、全員にとって居心地が良い空間は作れないと割り切っており、その解釈にはやや物足りなさを感じた。これからニセコから取り組もうとする地域では、実際に住民がいて、静かな排除を受ける者たちがいる。日本のどこかにその人にとって居心地の良い場所があればと言うような理論上の発想はわかるものの、土着愛に沿った地域づくりとしてはニセコ化にはものすごいハードルがあるように感じた。本書の中では、ニセコ化に至る具体アプローチについてはあまり言及はなく、私的空間ではなく、公共空間におけるニセコ化へのプロセスについて解像度上げていかなければ「ニセコ化」は悲しい結果を生むことになると感じた。

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選択と集中
高級化によるゆるい排除
ということでニセコだけでなくスタバ　ディズニー　丸亀製麺　びっくりドンキーなどの事例

逆に失敗事例としてのヨーカドー　ヴィレッジヴァンガード　ファミレスなど色が弱いところが苦戦している

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理論だけでなくニセコや夕張のような馴染みのある街が題材になっていて手触り感がある。でもドンキやヴィレバンなどの話は後になればなんでも言えるこじつけにも思えた。

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タイトル詐欺やん！
もっとニセコの現状をつぶさに語ってほしかったよ！現地の観光客、観光産業従事者、行政、観光に関わっていない現地民の話を調査して、総括してほしかった。

しかも、「選択と集中」ってゆうてるくせに、内容が全然違うやん！！
あちこちのネットニュースで記事にしたような内容で、ウケたやつだけまとめて本にした感じするやん！

読みながら、ツッコミどころ多いなーと思ってたら、巻末でちゃんと断ってあった。なんやねん。

でも内容的には面白いところもたくさんあって、概ね楽しく読めた。書き振りがキャッチーすぎて、もう少しお堅い文章で構成もしっかりしてたら論文になってたと思う。
タイトルに副題つけてほしい。騙される人多いと思う。

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選択と集中、そして排除を受け入れていけるか。

本書は外国人富裕層が多く訪れるニセコを皮切りに、日本のニセコ化についてまとめている。ニセコ化とは、その特徴を活かしつつ選択と集中をしていくことであり、これが上手くいくことで魅力を高めることができるというのが分かってくる。
一方、時代の変化などで選択したことが合わなくなったり、静かに排除されてしまうことの問題点も指摘しており、実例に頷きながら読んでいた。

このような排除される人がいることに対し、著書が述べる排除された人が受け入れらる場所を沢山生み出すというのは、前向きかつ良い方向性と個人的に感じた。

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タイトルを見ると、あぁインバウンドの話ね、という印象を受けるが、読み進めて分かったのは、これは「選択と集中」の話だった。

ニセコだけでなく、ディズニーリゾートやUSJ、渋谷、新大久保、スタバ、びっくりドンキーなどが例として出てくるので、インバウンドだけがテーマでないことはわかるだろう。

公共エリアとの共存方法は考えなければいけないが、生き残り戦略を知りたい人はこの本を読むと、一定理解が得られると思う。

斜め読みで30分くらいで読めた。

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・ニセコ化とは、「選択と集中によるテーマパーク化」
・ニセコ化は日本中に広がっている
・ニセコ化に成功するとそこは賑わう場所になる
・ニセコ化は選ばれなかった人たちを静かに排除する

ということを、ニセコ、千客万来、ディズニーリゾート、渋谷、新大久保、スタバ、びっくりドンキー、ヴィレバンなどの例を挙げて述べる。

ニセコ化は狙ってやれば必ずうまくいくもんじゃない。時代の変化で失敗するケースもある。

公共性と企業経営方針は相反する場合がほとんどだろうから排除はやむなしでは、が私見。マーケティングの結果だからこの問題は昔からあったんじゃないだろうか。今の方が露骨になったとか情報化社会だから拡散されやすくなったとかはあるかもしれない。俺はニセコもディズニーも渋谷もスタバも興味ないし代わりになる場所はいくらでもあるんだから自分にとっての「推し」を推していけばいいんじゃないでしょうか。人のいかないところを探して行くのもいい。情報に踊らされるな。

この本を読んで内容と直接関係ないけど、新卒の初任給が上昇傾向の一方で中年世代は上がらないとのニュースが少し前にあったのを思い出し、あれも選択と集中であり氷河期世代は静かに排除されている…と当該世代の1人として思った。