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- カテゴリ：一般
- 発行年月：１９９９．８
- 出版社： ダイヤモンド社
- サイズ：２０ｃｍ／４３８ｐ
- 利用対象：一般
- ISBN：4-478-50160-2
紙の本
ブランド価値を高める統合型マーケティング戦略
著者 トム・ダンカン （著）,サンドラ・モリアルティ （著）,有賀 勝 （訳）
企業とその利害関係者グループの向けにブランド価値を開発するための、統合型マーケティングのビジネス・モデルについて述べ、どのように実践すれば良いのかを実例を挙げて説明する。...
ブランド価値を高める統合型マーケティング戦略
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商品説明
企業とその利害関係者グループの向けにブランド価値を開発するための、統合型マーケティングのビジネス・モデルについて述べ、どのように実践すれば良いのかを実例を挙げて説明する。【「TRC MARC」の商品解説】
著者紹介
トム・ダンカン
- 略歴
- 〈ダンカン〉コロラド大学大学院統合型マーケティング・コミュニケーション学科創設者。教授。
〈モリアルティ〉コロラド大学大学院統合型マーケティング・コミュニケーション学科創設者。教授。
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アメリカ・マーケティングの変身
2000/07/10 09:17
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投稿者：八巻 俊雄 - この投稿者のレビュー一覧を見る
IM，IMCという言葉が1990年に入ると急に普及してきた。日本の対応はトータル・マーケティング，トータル・マーケティング・コミュニケーションとどう違うのか。マーケティングの4つのP（Product，Price，Place，Promotion）の組み合わせがなぜ否定されたのかということだ。
ノースウエスタン大学のL・キャンペル準教授とキャノン販売宣伝本部長永田圭司氏，資生堂宣伝制作管理部長松原正毅氏とも従来のマーケティング，広告と基本的に変わっていないという評価である。
だが，本書を読むとグローバルに展開する今の企業マーケティングには一貫性がないこと，顧客だけでなくステークホルダー（利害関係者）すべてを対象としたマーケティング展開が求められていること，さらに技術革新が求められていることである。技術革新によるIT化への変身が迫まっているという。各企業のマーケッターに必読の書だ。
(C) ブックレビュー社 2000
