ブランド価値を高める統合型マーケティング戦略 みんなのレビュー

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投稿者：八巻　俊雄　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

　IM，IMCという言葉が1990年に入ると急に普及してきた。日本の対応はトータル・マーケティング，トータル・マーケティング・コミュニケーションとどう違うのか。マーケティングの4つのP（Product，Price，Place，Promotion）の組み合わせがなぜ否定されたのかということだ。
　ノースウエスタン大学のL・キャンペル準教授とキャノン販売宣伝本部長永田圭司氏，資生堂宣伝制作管理部長松原正毅氏とも従来のマーケティング，広告と基本的に変わっていないという評価である。
　だが，本書を読むとグローバルに展開する今の企業マーケティングには一貫性がないこと，顧客だけでなくステークホルダー（利害関係者）すべてを対象としたマーケティング展開が求められていること，さらに技術革新が求められていることである。技術革新によるIT化への変身が迫まっているという。各企業のマーケッターに必読の書だ。
(C) ブックレビュー社 2000