テレビＣＭ崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング２．０ （Ａｄ Ｉｎｎｏｖａｔｏｒ Ｂｏｏｋｓ）

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この手の本は余り読んでいないので、単語でわからないところがあった。IT関連の仕事をしているので、流れとしてわかるところがある。詳細なところまではわかっていない。今後は、TVだけではなく各種のメディアで顧客とやり取りしてゆくことになるのでしょう。サイト運営していて、今後の顧客との接し方を考えるトリガーを与えられた。読み返せばいろいろなヒントを得られるかもしれない。ただ、残念なのは誤植が多い（多すぎる）。きちんと校正した出版を願う。

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面白くないものや売ろうとする魂胆が見えるものはバイラルにならない。
消費者作成コンテンツ ex. conversegallery.com, ideashappen.msn.com(VISA), imaginationcubed.com(GE) i-pod viral, Whassup parody
ブランデッドエンターテインメント　エンターテインメントの力を借りて露出を得る他の手法と違い、ブランド自身がエンターテイナーになることが必要。つまり、エンターテインメントが先で、ブランドはたまたま付いている。ex. TigerTrap(Buick)
Subsurvientchicken
グリーンライト企画
MoveOn.org
Whodunit? (reebok)

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ぱらぱらと立ち読み。なんだか当たり前ーな話ばかりな気がしました。世間一般の評判から察するに、世間の感覚と自分の感覚がズレてんのかな。あとたしかに言われてるように、役本なので紹介されている事例がアメリカの話ばかりで、ちょっと違和感感じたりもしました。

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テレビＣＭに代表されるマス広告の一方通行性の限界と
インターネットに代表されるインタラクティブな広告の可能性について、
書かれています。
同意できる点やそうでない点などありますが、
事例が米企業なので、わかりにくい部分を除けば、全体的に批評だけでなく、筆者の見解も交えながら述べられているので、読みやすい文章となっています。

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コミュニティ、消費者作成コンテンツなどを組み合わせて消費者と対話していくことが、いまマーケティングで成功する秘訣。

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業界関係者は読むべし。しかし基本的には米国事情と日本事情は、色々と異なる部分が多いので、そのまま鵜呑みにして、受け売りで話すと、馬鹿にされること必至。

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インターネット礼讃な感は否めず、最近よくある広告論が多く見られます。でも、アメリカの最新事例が取り上げられ、使える点も多々。

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テレビCMというものが時代から取り残されているということを書かれた提言書。アメリカの事例をもとに翻訳されたものなので、若干実例などは分かりにくいところがあるが、これから日本でも同様なことが起きると十分予想される。

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言っている事はわかります。ただ、そこまでテレビCMを批判しなくても良いと思いました。
まぁ自分の主張を強調する為にしていることだと思いますが。
要はマスメディアだけに捉われず、各メディアの長所を考え効率的にメディアミックスしていく事が大切だという事です。

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読み進めていくと結構怖いことになってますね。
この時代、なだらかな変化っていうの、あまりありませんもんね。
福岡では、旧来既存権力と新興勢力の争いってどんなになるのかな？自分にも影響及ぶのかな･･･

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＊＊＊本の所在地＊＊＊
渋谷デスク(070326)←UNO棚(070323)
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
本の所有者：渋谷 太郎

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今後の広告活動についてがわかります。

自分の生活スタイルとかと比べるとすごく納得できる。
広告マンや広報担当、メディアの方にはぜひ読んでもらいたい。

ただ、書籍としては読みにくいです。
訳がいまいちよくない気がします。
もっと読みやすく、簡略かできると思いました。

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衝撃を受けるタイトルだったが、少々無理矢理結論付けてしまっている感もある。
また、日本のマーケティングというよりは、やはりアメリカのマーケティング本の気がする。