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- カテゴリ:一般
- 発行年月:2007.7
- 出版社: 毎日コミュニケーションズ
- レーベル: マイコミ新書
- サイズ:18cm/179p
- 利用対象:一般
- ISBN:978-4-8399-2229-0
紙の本
ネット広告がテレビCMを超える日 (マイコミ新書)
地上デジタル放送がテレビ業界に与える衝撃、放送法や著作権法の改正による影響、多様化する視聴スタイルやネット時代のマーケティングなどを議論しながら、ネット広告がテレビCMを...
ネット広告がテレビCMを超える日 (マイコミ新書)
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商品説明
地上デジタル放送がテレビ業界に与える衝撃、放送法や著作権法の改正による影響、多様化する視聴スタイルやネット時代のマーケティングなどを議論しながら、ネット広告がテレビCMを超える日を予想する。【「TRC MARC」の商品解説】
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紙の本
ネットが普及する前からTVの影響力は低下している
2008/02/19 00:40
2人中、2人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。
投稿者:MtVictory - この投稿者のレビュー一覧を見る
従来のアナログ放送という有限な電波資源を前提としたTVのビジネスモデルは崩壊しつつある。多チャンネル化、録画、ネット配信など環境は変化してきた。
本書では日本のTV業界の問題点、地上デジタル放送移行の影響、ハードウエアやインフラの進化による視聴スタイルの変化、ネットマーケティングなどについて述べ、ネット広告がテレビCMを超える日について予測している。7章では「その日」は2018年頃と予測している。
時期は兎も角、その日が来るのは必然だろう。今更、驚くべきことでもない。米国広告協会の広告関係者へのアンケート調査(2006年)によれば回答者の43%が2010年までにテレビ広告費の2割以上がオンラインビデオ広告に移行すると答えているという。つまり広告媒体がテレビからネットにどんどんシフトしていくのだ。TV業界にはお気の毒だが、時代の流れだろう。かつてはテレビCMが新聞広告を抜いた日があったのだ。
TVという容れ物(コンテナ)よりも問題はコンテンツだ。そこにニーズがあれば媒体はテレビだろうがネットだろうが関係ない。TV局の役割は変わっても、表現者へのニーズや表現の場はなくならないだろう。むしろ拡大するだろう。TV局に搾取されていた番組制作会社などにもチャンスだろう。アイデアさえあればだが。これまでの視聴者を馬鹿にした、下らない番組を作ってきた会社には厳しくなるだろう。今後はますます「コンテンツをできるかぎりオープンにして視聴者や読者を巻き込んで新たな価値を創造する」ことが求められる。
広告にはロングテールでいうテール(裾野に広がった)の部分に、まだまだ大きなビジネスチャンスが眠っている。これまでテレビCMなど広告を出そうにも出せなかった中小・零細企業なども、その気になれば自分で作ってしまえる時代だし、消費者を巻き込めば強力な応援団になってくれるし、勝手に宣伝さえしてくれる。
コンテンツ市場の適正な競争が生まれれば広告費も劇的に下がるだろう。規制によって保護され歪んだ業界が、公平な場になることが望ましい。
さて、楽天とTBSの提携(統合?)問題はあいかわらずくすぶり続けているようだが、楽天もTBSの強い反発にいつまでも関わるのはやめてはいかがか?本書の流れからいけば、今後落ち目のTV業界を抱え込んだら、系列ローカル局を含めた大きな負債を背負いかねない。それだったら独自のネットメディアを構築して突っ走ったほうが良いのでは?