デパートの誕生 （講談社学術文庫）

• まえがき
• 第一章 ブシコーとデパート商法
• 昔の商店／買い物はいやいやするもの？／マガザン・ド・ヌヴォテの登場／社会的条件の整備／ウィンドー・ショッピングの快楽／ブシコー青年、パリに上る／衝撃の出会い／マガザン・ド・ヌヴォテの新商法／何も買わずに出られない／現金販売と直接仕入れ／ブシコー、〈ボン・マルシェ〉の経営者となる／薄利多売方式の採用／流行を自らの手で作りだす／大企業の論理／バーゲン・セールの発明／「ニッパチ」をどうするか／「白」の展覧会――大売り出しの始まり／大売り出しの年間スケジュール／「目玉商品」というコンセプト／値引き合戦の軍配／「誠実」が最高の商品――返品可
• 第二章 欲望喚起装置としてのデパート
• 巨大店舗の建設／スペクタクル空間の創造／光り輝くクリスタル・ホール／ブシコーの魔法にかけられて／万国博覧会とデパート／商業のカテドラル／演出された大混雑／人の流れを支配せよ！／商品のオペラーーディスプレイ／客の目をくらませてしまえ／女の征服／賢い主婦の買い物／いい買い物をしたという充実感／贅沢品の誘惑／万引きを誘発するデパート
• 第三章 教育装置としてのデパート
• ライフ・スタイルの提唱／欲望の掘り起こし／〈ボン・マルシェ〉学校／ヴァカンス教育／ステイタス・シンボルとしての子供／子供の夢の国／「広告」という教科書／〈ボン・マルシェ〉アジャンダ／ピンク・ページの情報戦略／アッパー・ミドルをめざせ／景品による子供の教育／新聞記事の活用／万国博の利用／読書室による集客戦術／文化戦略の始まり／従業員によるクラシック・コンサート／「下部構造」への配慮ーーサニタリー・スペースの充実／無料のビュッフェ／カタログによる通信販売／総売り上げを上まわる通販の伸び率／とにかく、商品を見せてしまえ／デパートを発明した夫婦

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鹿島 茂

略歴

かしま　しげる
1949生まれ。東京大学大学院人文科学研究科博士課程単位取得満期退学。明治大学名誉教授。19世紀フランスの社会・小説が専門。『怪帝ナポレオン三世 第二帝政全史』『ナポレオン フーシェ タレーラン 情念戦争1789-1815』(ともに講談社学術文庫)、『馬車が買いたい!』(サントリー学芸賞、白水社)、『明日は舞踏会』（中公文庫）、『思考の技術論』（平凡社）など著書多数。