今津　美樹　さんのレビュー一覧

iモード・マーケットを創造してきた人々のマーケティング創造秘話とビジネス・トレンドを紹介

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　2000年末には1000万加入突破が確実視されている「iモード」。サービス開始からわずか1年強で，パソコンによるインターネット利用に追いつこうとしている。iモード・ビジネスに関係する人はもちろん，そうでない人も，日本が発信する携帯文化を知らずしてビジネスは語れない？
　本書によれば利用者の大半が自分がインターネットのサービスを利用していることに気づいていないという。彼らは，“携帯電話の一機能にすぎないと思っている”。そこに爆発的な普及の秘密が潜んでいる。著者は，研究者へのインタビューを通じて，この「iモード遺伝子」や人間が本来求める「ゆらぎ」をも許容する新しいIT革命がiモードによってもたらされたとしている。また，加速度的な普及の背景にはiモードの独自なコンテンツの世界があるとしている。こうした好循環が，iモード・マーケットの飛躍的な増大の秘密なのだ。
　本書では，iモードの創世記からかかわってきた，さまざまな人々を通じて，各人がいかにiモードのマーケットに精通し，愛してやまないかを知ることができる。こうした生のインタビューを通した話題は，IT技術に精通している情報リテラシーが高水準の人間の視点とは，明らかに異なる発想の必要性が明確だ。情報リテラシーの，むしろ低い層にアピールすることで，ヒットにつながるという，“今どき”のマーケティングが興味深い。本書は，数値的な分析でマーケット予測する手法ではなく，あくまでiモード・マーケットに携わる多くのキーパーソンの視点や展望を，そのまま紹介することで，生の情報を提供している。
　また，iモードのようなコミュニケーション重視の端末の普及は従来のBtoC的なマーケットをCtoCに変えうるという指摘も生々しい。今まで，ITの分野で欧米発信の技術に追従せざるを得なかった日本が，世界へ向けて発信できる新しいビジネス・マーケティングの可能性を示唆する爽快な一冊。
(C) ブッククレビュー社 2000