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初心にもわかりやす事例でグローバルマーケティングを体系的に学べます

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海外展開している日本の複数の企業を取り上げ、それぞれの企業のグローバル戦略についてわかりやすい事例を用いて述べている本です。第一章のＫＵＭＯＮから第十章トヨタ自動車まで読み続けると、各企業のグローバル展開においての共通の論理や課題が浮き彫りになります。国際マーケティングの進化段階において、管理・統合・調整の困難さが変わり、どの企業も標準化・適合化・複合化の選択をし、どのように国際経営をしていくかがグローバル発展のキーワードであると感じた。複数事例を通してグローバル・マーケティングについて理論を体系的に学ぶことができたので、マーケティング初心者には非常に向いていると思います。個人的には、目に見えるもモノ・商品ではなく、無形性、販売と消費の同時性、顧客との共同生産性が特徴であるサービスをどのようにグローバル展開していったのかをＫＵＭＯＮ事例を通して学ぶことができ、視野の拡張につながりました。今後、ユニクロや吉野屋などおいても海外従業員の教育指導・人財育成をどのように行っていくかが重要であるのでそういった意味ではＫＵＭＯＮのサービス事例を活かし活用できるのではないでしょうか？大変読みやすい本です。