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目次

    はじめに

    第1章 アジア新興国へ進出するも撤退を余儀なくされる日本企業の現状
    コロナ禍を経ても力強く、熱い地域・アジア
    存在感の薄まる日本企業
    海外進出の歴史的経緯と現在
    4強と現地ローカルによる、熾烈な販売競争
    ジャパンブランドの代名詞、家電メーカーの苦戦
     ベトナム 
      リアリティショー好きのベトナム人 
      テレビ需要の高い国の販売シェア1位はサムスン
     タイ 
      タイで人気のボーイズラブドラマは視聴者数2000万人
      テレビシェア1位はサムスン
     インドネシア 
      プライムタイムの視聴率は20%超え 
      まだまだテレビの需要が高いインドネシアで日本企業の影は薄い
    増え続けるアジア進出企業、増えない売上
    家電の「三種の神器」は、すべて中国・韓国にシェアを奪われた
     ベトナム
      元日本企業が中国メーカーとしてシェア拡大 
      一般家庭に一気に普及した冷蔵庫
     ベトナム 
      東南アジアでトップクラスのビール消費大国 
      ビバレッジ市場は欧米が席巻
     タイ 
      ASEAN最大の冷蔵庫生産国のタイ 
      日本企業のお膝元でも1位の座は他国に奪われる
     インドネシア
      コロナ禍で冷凍食品の需要が急伸 
      冷凍冷蔵庫への注目度も高まる
    宗教上の理由によってもアジア進出は阻まれる
    普及率の低い洗濯機でも中国・韓国企業が存在感を増す
    日本企業に代わってアジアで存在感を増すコンペティターたち
    国ごとに異なる個別事情をどうやってマーケティングに取り込めばいいのか

    第2章 なぜ日本企業は後れを取るのか?
        欧米・中国・韓国 ――諸外国企業にあって日本企業にはない“強み”
    日本企業の想定を超えて変化するアジア
     中国 
      アジア全域に影響力を拡大する 
      世界第2位の経済大国の実態
     シンガポール 
      ASEAN最大の経済大国 
      富裕層人口81・5%の国
     マレーシア 
      多様な宗教・文化が入り交じる多民族国家 
      富裕層と貧困層の二極化が進む
     タイ 
      スマートシティの開発が推進される微笑みの国 
      首都バンコクを中心に中間層の割合は7割
     フィリピン 
      ASEAN域内人口第2位の国 
      首都マニラ以外の貧困率解消が課題
     インドネシア 
      世界最大のイスラム人口を有する国 
      人口の7割は中間層
     ベトナム 
      人口1億人は目前 
      日本との関係は良好な仏教国
    ASEANで事業を拡大しているのはどんな企業か
    欧米・日本・中国・韓国・ローカルの棲み分けが進む
    各国の事情に合わせた販路の確保が重要
    共通する勝利方程式=販路見極めとリソースの集中
    ブランド力の構築に苦戦する日本企業
    各企業のASEAN市場における独自マーケティング
    ECの現状と将来性
    ASEANで人気のECサービス

    第3章 市場規模の把握、競合他社の調査、製品開発・販路確保……
        アジア新興国で事業展開するために日本企業がすべきこと
    マーケティング展開に必要な基本的要素
    数値だけでは測ることのできない市場規模
    ASEANにおける将来的な市場規模予想
     ベトナム 
     タイ 
     インドネシア 
     フィリピン 
     マレーシア 
    ASEAN各国のEC市場事情
    ほか

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