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  • カテゴリ:一般
  • 販売開始日: 2014/03/12
  • 出版社: 幻冬舎
  • レーベル: 幻冬舎新書
  • ISBN:978-4-344-98336-6
一般書

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

著者 原田曜平 (著)

「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精...

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ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

税込 815 7pt

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商品説明

「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精神もマイルドな新ヤンキーである。本書では密着取材とヒアリング調査により、「悪羅悪羅(オラオラ)系残存ヤンキー」「ダラダラ系地元族」に分化した現代のマイルドヤンキー像を徹底解明。「給料が上がっても絶対地元を離れたくない」「家を建ててはじめて一人前」「スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高」など、今後の経済を担う層の消費動向がわかる一冊。

著者紹介

原田曜平 (著)

略歴
1977年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。JAAA広告賞・新人部門賞受賞。著書に「近頃の若者はなぜダメなのか」など。

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書店員レビュー

丸善丸の内本店

日本国内の消費はマイルドヤンキーに支えられている

丸善 丸の内本店さん

日本国内の消費はマイルドヤンキーに支えられている。大ヒット商品の裏には必ず彼らの存在がある。スズキやトヨタ、イオンといった企業はそのことに気がついている。都心で働いていると、彼らの存在を認識する機会はあまりないが、全国的に見ると彼らが、消費の中心にいるということがわかってくる。

マイルドヤンキーというのは、地元が大好きで、地元の仲間とずっと楽しく暮らしていけたらいいと思っているような人たちのことだ。ヤンキーといっても危ない人たちのことではない。態度はマイルドで内向的。小中学校時代の友人と、大人になってもずっとつるんでいることを望んでいるような人たちのことである。

彼らはITへの関心が低く、スキルもない。低学歴で、低収入の場合が多く、休日はイオンに行くのが最高のレジャーだという。上昇志向もなく、地元を出てなにかをするということを望まない。仕事もできることなら地元でしたい。将来は地元に一軒家をもてたらいい。そんな思考を持っている。

都心にいる若者がSNSなど、人との交流にお金を使い、モノを買わなくなっているのに対し、マイルドヤンキーはクルマやショッピングモールでの買い物など、モノの消費が多い。彼らの消費動向は今後どんどん無視できなくなるだろう。むしろ彼らの生態をいまのうちから知っておけば、将来、大ヒット商品を生むヒントになるかもしれない。


(評者:丸善 丸の内本店 ビジネス書担当 田中大輔)

みんなのレビュー126件

みんなの評価3.3

評価内訳

新時代のヤンキー論の定番となるかも

2019/03/03 22:33

0人中、0人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:もちお - この投稿者のレビュー一覧を見る

2014年の刊行時点から5年が経過した今でもこの本で描写された新たなヤンキー層の生態は変わっていない。彼ら/彼女らは地元から出ず、半径5キロしか視野に入れていない近くの友人知人を大事にし、その維持ツールとしてスマホを使う。有名なブランドが好きで、自動車への関心は高い。これらの特徴から、現代のヤンキーをマイルドヤンキーと評し、世間一般にも定着している。どうしてこういう現象となっているかの原因分析やマイルドヤンキーの生態を統計学的裏付けで証明できれているかは疑問が残るが、若者論の中では一読に値する本であり、00年代に育った若者論の定番になるかもしれない一作。

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ヤンキーという言葉の移り変わり

2015/03/29 14:53

0人中、0人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:オオトリさま - この投稿者のレビュー一覧を見る

「マイルドヤンキー」という言葉をこの本で初めてしりました。

80年代大ブームを起こした「ホットロード」が映画化されると金髪はソフトな茶髪になり、何だか全体に「マイルド」になったが、あれが現代版「ヤンキー」なのだろうか?

地元を愛し、外に出たがらない若者たち。
日本が高度成長時代から成熟社会になり、「大きすぎる夢」を持たない事が成熟社会を生き延びるすべだと若者は本能的に悟っているのだろうか?

マイルドヤンキー向けの商品の提案
格安のレンタルームは空き家対策としてもこれから発展的に可能性を探すのはいいと思いました。

ディズニーランドの家族パックも面白いかもしれません。

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2014/02/22 20:34

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2014/02/11 20:33

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