ヤンキー経済　消費の主役・新保守層の正体

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マイルドヤンキーの定義はよく分からなかったけど、この層を狙ったビジネスが重要というのは、よく分かる。地縁のない中学だったけど、結局中学時代のフリーダムな関係で今もつながっているというのは、変わらない気がする。

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全く仕事ともプライベートとも関わらないマイルドヤンキーの生き方を面白く楽しめた。マーケティングって本当におもしろそう。マーケティングならともかく一般人がこういうレッテルで先入観持つのはどうかと思うけど。

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ヤンキーは人数もへりそしてマイルド化。残存ヤンキーと地元族。前者は絶滅危惧種。後者は見た目すらヤンキーではない。
絶対に地元をでたくないというヤンキー。出れないのではなく出たくない。かつての矢沢時代の上京・成り上がるの思想はない。
地元といってもその土地固有の自然、名物への愛着ではなく単に地元の人間関係のこと。距離的半径は5km。
イオンは夢の国。イオンにいけばなんでもできるんです。

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ヤンキーの歴史記述は興味深い。ビーバップハイスクールやろくでなしBLUSEを引き合いに出すのは悪くないが特攻の拓にも触れて欲しかったｗ

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地元愛、仲間愛、エグザイル大好きで車はアルファードかエルグランデなど高級ミニバン・・・そんなに決めつけんなと思いながらも、周囲を見れば確かにそんな人達が目立つ。この本で彼らの生態をなんとなく知る事が出来た。そこから外れている人には生きにくい社会だな。

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自分ヤンキーだわ笑　前から思ってたけど、こういう人が増えてくると案外日本の将来は安泰に低空飛行すると思うの。少子化とか晩婚化、離婚率の高さなどもそのうち過去のことになるのかなぁと。


2014.5.18？～27

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2015.04.04 今どきの若者の特徴をよく理解することができる。ただ、ヤンキーとそれ以外の比較なと、相対的な視点からのアプローチがあればさらによかった。

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2016年6月20日読了。80〜90年代のヤンキー、00年代のチーマーが長引く不景気・ネットの発達などを受けて進化したヤンキー3.0、「マイルドヤンキー」の行動様式と、潜在的な消費力を抱える彼らに訴えかける商品とは何か？を示唆する本。5km四方の地元で小中からの同級生と永遠につるんで生きることを望むマイルドヤンキーたちの姿には団塊ジュニア世代としては唖然とした思いもあるが、「地方には友達もいるし何でも買えるのに、なぜ東京や海外に行く必要があるのか？」と正面から問われると確かに答えに詰まる気もする。ITリテラシーも低く「めんどくさい」ことをやろうとしないマイルドヤンキーには「メルカリ」などのアプリはまさにうってつけだし、企業側も彼らにサービスを売るための戦略を既に実践しているのだろう。現代社会にうまく適応した姿がマイルドヤンキーになるのか、では自分たちの子どもの世代はどうなるのか…？

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「これからの消費を支える大切なお客さま」的な言い方をしている割にマイルドヤンキーに対するリスペクトが微塵もない。
人の意思や行動をヌーの大群のそれと同様に捉え、その向かう先を予測するマーケティングという分野が、少し怖い。
調査結果が身近なマイルドヤンキーの考え方を見事に言い当てているその鋭さも、また怖い。

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広告代理店勤務の著者が流行語を狙ったとしか思えないような内容の薄っぺらさに驚く。
世代論を語るのなら、対象世代以外との比較があってしかるべきだし、対象世代を論じるには調査母数が少なすぎるという中途半端なトンデモ本です。
細かく分析しながら、結局何も生み出さない本、とは言いすぎでしょうか？

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大型ショッピングモールができるようになり、生まれ育った地方で地縁を大切にしながらそこそこ満足して生きることが可能になった。これをニューヤンキーと呼び、車であれば居住性の良いワンボックス、音楽はExile、などの特徴があるという。

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5年前の本だけれども、今も通用するのかしら。
正直、私は著者と同じロスジェネ世代でかつ、地元を出てしまっている人間なので、マイルドヤンキーと呼ばれる人たちの気持ちは理解できなくもないが、共感はできない。
著者はリテラシーとコミュニケーション能力と言う軸で、若者を「エリート」「オタク」「ギャルサー」「マイルドヤンキー」に分けるけれどもその比率ってどんなもんなんだろう？
地元に属さない私にはマイルドヤンキーはレアな存在に感じてしまう。EXILEは確かに売れていたが、購買層にマイルドヤンキーを含んだだけで、マイルドヤンキーでEXILEが売れたと言えるのだろうか。とかマイルドヤンキーへの訴求ってのが本当に魅力的なの？と言うあたりに多少の疑問が残る。

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ネットや在京メディアに拾われにくいクラスターの若者たちの生活や価値観を調査してまとめています。その「クラスター」の存在に気は付いていたが言語化できていない、というフェーズで本書を手に取りました。着眼のタイミングがよく、内容的にもなかなか整理されていると思いました。
統計的な調査とするにはサンプル数は少ないですが、対象の特質的に大規模調査がしにくそうなので現時点では仕方ありません。代わりに、インタビューなどの取材調査をして目立つ特徴を拾っていっており、初期段階としては妥当かと。
ただ…、このクラスターの若者たちを「優良消費者」と著者が表現するのですが、それが「いいカモ」に脳内変換されてしょうがありませんでした。私が意地悪いのでしょうか笑。マーケティングは、「商売の鴨を探す商売」だと分かっちゃいるのですが、この本はなんだか露骨ですよね。