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マーケティングを知っていますか （新潮選書）
著者 鹿嶋 春平太 （著）
戦後、アメリカから知識導入されたマーケティングは、学問としての論理性に欠ける、という批判を受け続けてきた。マーケティングの中心理論となる経営戦略を、事例を絡め一般向けにわ...
マーケティングを知っていますか （新潮選書）
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商品説明
戦後、アメリカから知識導入されたマーケティングは、学問としての論理性に欠ける、という批判を受け続けてきた。マーケティングの中心理論となる経営戦略を、事例を絡め一般向けにわかりやすく解説する。【「TRC MARC」の商品解説】
著者紹介
鹿嶋 春平太
- 略歴
- 〈鹿嶋春平太〉１９４１年生まれ。宗教社会学者、経済学者。著書に「誰もが聖書を読むために」「神とゴッドはどう違うか」「図解聖書のことがよくわかる本」など。
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わかっているようでわからない「マーケティング」の実際を対話形式でやさしく学べる入門書
2000/10/06 15:20
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投稿者：ブックレビュー社 - この投稿者のレビュー一覧を見る
マーケティングに興味を持つ学生が教授に教えを請うという設定で，すべての説明が会話体で展開されていて親しみやすい。
たとえば「マーケティング」という言葉を次のように説明する。「『ミナコ最近すっかりお嬢さんしてるのね』という言い方をするが，これはどういう意味かね」と問う教授に学生が答える。「お嬢さん“らしく”というのは月並みでしょうか」「月並みだな。それだったら，そのまま使えばいいだろう。お嬢さんらしく，というのはミナコがそもそもは，お嬢さんだというケースにだけ当てはまる。それよりもうちょっとニュアンスが広いんじゃないかな」。（そう言われればそうだ。お嬢さんしてる，というのは，お嬢さん育ちでない娘さんにも使える…）。こうした会話からマーケティングという言葉の意味を探っていくという趣向。
広告媒体に触れたことのない人（そんな人がいればだが）は別にして，ほとんどの人が面白く読めること請け合い。著者は経済学者であると同時に宗教社会学者である。
(C) ブックレビュー社 2000
