目次
プレステップマーケティング （ＰＲＥ−ＳＴＥＰ）
- 丸山 正博（著）／ 渡辺 利夫（シリーズ監修）
- 第１章 売れる仕掛けのつくりかた マーケティングとは何か？
- 第２章 誰に買ってもらいたいか ＳＴＰ（１）セグメンテーション〈Ｓ〉とターゲティング〈Ｔ〉
- 第３章 市場での位置を決め、顧客ニーズをつかめ ＳＴＰ（２）ポジショニング〈Ｐ〉
- 第４章 売れる商品はここが違う ４つのＰ（１）Ｐｒｏｄｕｃｔ〈製品〉
- 第５章 価格設定のマジックを知ろう ４つのＰ（２）Ｐｒｉｃｅ〈価格〉
- 第６章 なぜ、その店で売ってもらうのか ４つのＰ（３）Ｐｌａｃｅ〈流通チャネル〉
- 第７章 テレビ広告か、折り込みチラシか ４つのＰ（４）Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ〈販売促進〉
- 第８章 花王のヘルシア緑茶はなぜ売れたか 具体例で考えるＳＴＰと４つのＰ
- 第９章 ライバルに勝ち、業界で生き残れ！ 売り手・買い手の力関係、業界内の競争関係
- 第１０章 モノとサービス、売り方はどう違う？ サービス業のマーケティング
- 第１１章 公正な競争はルールあってこそ 法律と政策の関与
- 第１２章 社会への還元が利益を生む時代へ ソーシャル・マーケティング
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