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18件
予想どおりに不合理
著者 ダン・アリエリー (著) , 熊谷淳子 (訳)
行動経済学ブームに火をつけたベストセラー！
「現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する」「頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる」「同じプラセボ薬でも高額なほうが効く」――。人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。でも、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なる大ヒット商品を生み出せるかもしれない！／掲出の書影は底本のものです
予想どおりに不合理
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予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
2018/08/11 20:12
身近な話題で読みやすい
15人中、15人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。
投稿者：たまがわ - この投稿者のレビュー一覧を見る
おもしろく、読みやすい。
著者の別の本も読んでみたくなった。
著者は「謝辞」で
『 どうすれば「学者っぽくない文体」で書けるのか、工夫するのは簡単ではなかったが、
執筆中は多くの人に助けられた。』
と書いているけど、たしかに著者に親しみを感じるような文章だった（翻訳も）。
第４章の、「社会規範」と「市場規範」の話は、興味深くおもしろかった。
一例を挙げると、イスラエルの託児所で、子どもの迎えに遅れてくるのを減らすために、
親に罰金を科すのが有効かどうかを、著者の友人でもある二人の学者が調査をした。
結論を言うと、罰金はうまく機能しないばかりか、長期的に見ると悪影響が出ることが分かった。
なぜかといえば、罰金導入以前は親たちは、「社会規範」の意識、
つまり遅刻をすれば先生に申し訳ない、という気持ちが強かったので、
あまり遅刻をしていなかった。
しかし罰金制度が導入されると、考え方が「市場規範」に変わってしまい、
罰金を科せられているのだから、遅刻するもしないも決めるのは自分とばかりに、
親たちはちょくちょく遅刻するようになってしまった。
しかも、数週間後に託児所が罰金制度を廃止した後も、
親たちの遅刻は治らず、わずかだが悪化したという。
『社会規範も罰金もなくなったのだから無理もない。』と著者は言う。
そして、
『 この実験は悲しい事実を物語っている。
社会規範が市場規範と衝突すると、
社会規範が長いあいだどこかへ消えてしまうのだ。
社会的な人間関係はそう簡単には修復できない。
バラの花も一度ピークを過ぎてしまうともう戻せないように、
社会規範は一度でも市場規範に負けると、まずもどってこない。』
という。
これ以外のより多くのこととも関係しそうな、考えさせられる話だ。
同じジャンルの本で、同じハヤカワNF文庫に「ファスト＆スロー」
（ノーベル経済学賞受賞者・ダニエル・カーネマン著）があるけど、
本書の「解説」では、本書を先に読み、つぎに「ファスト＆スロー」を読むのが良いと書いてある。
たしかに、本書の方が、読みやすいのと、扱っている内容がより身近な感じ。
「ファスト＆スロー」は、より内容が濃く専門的な感じ。
分量も上下巻で多いけど、そちらもおもしろかった。
予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
2017/10/09 20:42
行動経済学を知りたいならこれを読め！
4人中、4人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。
投稿者：こあ - この投稿者のレビュー一覧を見る
タイトルの通りです。著者はイグノーベル賞の医学賞を受賞しています笑ちなみにその内容はプラセボについて。本書の中でも、価格による思い込みの効果について述べられています。私が行動経済学に強い興味を持った本の内の１つです。この本を読み終える頃には、あなたのあらゆる選択は変わっているでしょう。
行動経済学を知りたいならこれを読め！
予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
2015/10/31 15:52
おもしろい行動経済学
4人中、4人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。
投稿者：Harold Finch - この投稿者のレビュー一覧を見る
人間が起こす不合理な行動を調査・研究した本で、私が特に興味を引いたのは社会規範と市場規範でした。人が誰かに無償でした行為（社会規範）に値段をつけられる（市場規範）と人は不快になる。当たり前のことだが、その一つ一つの謎を解明していくことは人々相互の円滑なコミュニケーションにつながり、多くの人々が読むべき本であると感じました。
