目次
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第１章 腕時計をする人は少ないのになぜ腕時計のＣＭは増えているのか？
──「バリュープロポジション」と「ブルーオーシャン戦略」
第２章 人はベンツを買った後どうしてベンツの広告を見てしまうのか
──「顧客」と「ブランド」
第３章 雪の北海道でマンゴーを育てる？
──「商品戦略」と「顧客開発」
第４章 あの行列のプリン屋が赤字の理由
──「価格戦略」
第５章 なぜセブンの隣にセブンがあるのか？
──「チャネル戦略」と「ランチェスター戦略」
第６章 女性の太った財布には、何が入っているのか
──「プロモーション戦略」と「マーケティングミックス（４ｐ）」
第７章 きゃりーぱみゅぱみゅは、なぜブレイクしたのか？
──「イノベーター理論」と「キャズム理論」
第８章 古本屋がふつうの本屋より儲かる理由
──「マイケル・ポーター５つの力」と「競争戦略」
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